近期，日本对15-69岁之间的一万名日本民众进行了普查，调查方式为完全的自由问答，问题为：你当下“喜欢”“沉迷”或者“在推”的娱乐内容？据调查结果显示，日本民众喜爱的娱乐内容排名前五的分别为：《鬼灭之刃》、You Tube、《航海王》、《名侦探柯南》和Snow Man；《赛马娘 Pretty Derby》排名第25。国产游戏IP仅《原神》上榜，位列第43。
以下为该榜单的TOP50：
01
厂商必争的日本游戏市场
日本的游戏产业历史可以追溯到上世纪70年代，其在主机游戏方面有着颇深的造诣，主机三巨头之二的索尼和任天堂都是日本的游戏公司。但随着手游的兴起，日本本土游戏厂商却表现平平。而与日本游戏厂商表现截然不同的是日本的游戏玩家，其仅凭1.25 亿人口，就撬动了全球18%的手游收入。而对于中国的出海游戏厂商来说，由于自身的手游产品相对成熟；且与日本共同受到东亚传统文化的影响，游戏在本地化方面更为容易等因素的存在，使得日本市场成为了国内一众出海游戏的必争之地。据维卓发布的《2023年日本手游市场洞察报告》显示，2022年有35%的日本畅销手游来自中国，其中米哈游《原神》稳居收入冠军；同年《三国志幻想大陆》、《幻塔》、《新信长之野望》和《天谕》等多款中国手游陆续登陆日本市场，并取得不俗的收入表现。具体到国内发行商在日本地区的收入来看，2022年三七互娱凭借旗下生存题材三消建造手游《Puzzles & Survival》夺得榜首，收入为35103万美元。米哈游凭借《原神》位列第二，收入达32373万美元。网易、乐元素以及灵犀互娱分别位列该榜单的三至五位。众所周知，日本的ACG文化盛行。因此，漫改游也成为了常见的游戏题材。那市场认可度高的动漫及漫画IP，也就成为了游戏厂商需要关注的重点。02
原创IP打造困难，“蹭热度”必不可少
在游戏行业，知名的原创IP有很多。从暴雪的“魔兽世界”到任天堂的“宝可梦”再到米哈游的“原神”以及腾讯的“王者荣耀”等。这些来自于游戏的原创IP，都创造了不菲的价值。据不完全统计，仅“皮卡丘”的身价就超过1050亿美元。然而，随着全球游戏市场日趋成熟，想要打造出一个高价值的原创IP也变得越来越困难。所以，在游戏行业就掀起了一股漫改游的热潮。在本次统计榜单中排名第三的“航海王”IP就是一众厂商在漫改游时的主要选择对象。相关数据显示，截止到2022年9月29日，《航海王》的粉丝数量已经达到3000万以上。漫画庞大的粉丝基数，使得这类IP的漫改游本身就具有一定的玩家基础和自带流量，对于游戏前期的推广起到了助推作用。具体到日本地区的“航海王”漫改游戏来看，目前在日本地区免费榜排名最高的“航海王”IP游戏是由万代南宫梦研发的《ONE PIECE バウンティラッシュ》，排名第16。除了作为游戏的题材外，与大热IP进行联动，也是游戏惯用的营销方式。在日本市场中，相较于游戏文化来说，二次元文化则更为鼎盛，一众游戏厂商也瞄准了这一赛道。再加上米哈游《崩坏》系列和《原神》的成功，使得这条赛道愈加火爆。由于本次榜单的统计时间为2023年4月15~4月16日，恰逢《鬼灭之刃》》第三季“刀匠村篇”上线时间（4月9日），所以其热度值较高。出海日本的游戏也可以关注此类热度较高的番剧、漫画等的上线时间，并与其进行联动营销。所以，不论是在漫改游题材的选择还是联动营销方面，IP的热度都是游戏厂商需要关注的重点。03
总 结
据Sensor Tower数据显示，日本手游市场收入在2020年至2021年呈连续增长态势。随着疫情影响的减退，2022年日本手游收入回落至147亿美元，接近2019年水平。尽管收入有所下跌，但日本市场都是全球游戏产业的重要市场。在ACG文化尤为盛行的日本市场，番剧、漫画的热度更需要游戏厂商们的关注。当然，对于从不缺大热番剧、漫画的日本来说，“流量之王”常换常新，时刻把握最前沿的市场动态才是关键所在。
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