由腾讯光子工作室研发的开放世界生存游戏《黎明觉醒：生机》于2月23日正式上线。该游戏也是2022 年腾讯光子工作室群完成品牌体系升级后的首个大动作。据七麦数据显示，《黎明觉醒：生机》上线首日便登顶了免费榜。在TapTap上，《黎明觉醒：生机》也登上了热门榜第一。截至目前，其在TapTap上获得了265万的和33.7万的下载量。正式上线前，游戏的全网预约量已经突破了7000万大关。那么，《黎明觉醒：生机》作为一款由300人耗时3年研发的游戏，其质量到底如何呢？01
开放式无缝大地图
打造真实末日生存体验
《黎明觉醒：生机》不仅将现如今最热门的开放世界和生存游戏两大题材融合，还用Survival（生存）、OpenWorld（开放世界）、Crafting（建造）几大要素，明确了SOC生存游戏的概念。而对于一款末日生存游戏来说，游戏的真实性是最重要的，其真实性的体验则主要依靠世界构成与系统设计两部分。世界构建方面，《黎明觉醒：生机》提供了10000×10000的无缝大地图供玩家探索和采集等，超过2000个的互动点，也为主线剧情的推进、支线剧情的展开以及玩家的交互体验感的打造提供了助力。在100平方公里的地图当中，游戏呈现了包括丛林、沙漠、火山、平原、丘陵在内的9种不同地形。而在虚幻引擎4的加持下，游戏内的天气也可以实时变换，其中涵盖了大风、雷雨等8种常见天气。玩家也可以根据不同的天气，规划自己所要做的事情，真实性的体验感较强。此外，游戏中还有近50种不同的动物和植物，为玩家提供了更多样化的生存体验。而为了玩家能更快速、方便的探索世界，游戏中还加入了50多种载具。整体看来，游戏可供玩家探索的内容量还是比较大的。除了基础的地图和环境外，游戏真实感的打造也从更深层次的社会和人性入手。在游戏设定的世界当中，较真实的还原了末日之下可能存在的社会形态。以乞讨为生的中立者、退役军人组成的联盟等充斥在社会的不同角落，从而给玩家带来了既荒诞又真实的末日社会体验感。生存系统设计方面，游戏从身体、精神、卫生和代谢四个维度，共计12项指标来判定角色的生理状况。在游戏中，玩家需要时刻关注自己的身体状况，并随时通过完成吃饭、喝水、锻炼、休息等动作，来使自己的身体保持在较好的状态。因为，这些数值关乎到角色的战力甚至是生死。尽管，在游戏中，庞大复杂的生理检测玩法会显得略微麻烦，但此设定却更加真实的还原了生存的各种状态，增强了玩家的沉浸式体验感。战斗玩法方面，分为了野外遭遇战和副本组队战。遭遇战中的敌人多为AI感染者，玩家在采集时经常可以遇到不同等级的感染者，这时就需要躲避或击杀他们，以保证生存。而副本当中的组队战则需要进行匹配，与其他玩家共同开启多样的副本玩法。除了核心的战斗和生存玩法外，《黎明觉醒：生机》在其他玩法方面也有值得一提的亮点。首先，是高度自由且丰富的捏脸系统。玩家可以从塑性、妆容、发型三大类来塑造自己的游戏角色形象。而游戏为了满足不同玩家对于捏脸的需求，在塑形中加入了简易和专家两种模式。简易模式中，玩家可以从系统设定好的内容中进行选择和搭配；专家模式中则可以更加随心的调整角色面部的数值。虽然，在游戏中融合捏脸的玩法已经不是什么新鲜事了，但对于一款开放世界生存游戏来说，真实感的体验需要从每一个细节入手，一套自由度高的捏脸系统，可以为玩家增强代入感提供良好的基础。其次，玩法多样且社交属性明显的庄园系统。游戏在建造玩法中提供了超过3600件的免费结构给玩家，玩家便可以利用这些结构，打造自己的建筑，房屋建造的自由度较高。社交属性方面，玩家可以邀请其他玩家成为自己的舍友，共同建造庄园，属于较为休闲的社交玩法。另外，庄园等级可以影响玩家当前等级上限，与核心玩法的关联性极高。最后，主打社交的营地玩法。营地的设定类似于大部分游戏的公会，玩家可以进入自己的营地，与营地的其他成员进行“晚间聚餐”等社交玩法。团体对抗玩法方面，《黎明觉醒：生机》中拥有PVP的辐射（类似于公会战）和PVE的十三区（组团刷BOSS，计算营地排名）两种玩法。整体上来看，营地玩法承担了《黎明觉醒：生机》绝大部分的社交功能。《黎明觉醒：生机》作为一款开放世界生存游戏，全方位为玩家打造了一个体验感较为真实的末日世界。不过，除了游戏本身之外，其在营销打法上的转变更为值得关注。02
注重品牌形象树立
UGC创作助力游戏破圈
从2020年首曝的万众期待，到上线之前的大规模宣传，纵观《黎明觉醒：生机》的营销事件，最值得关注的便是国际巨星威尔·史密斯成为其代言人。2月16日，《黎明觉醒：生机》公布不限号不删档上线时间的同时，官宣了游戏代言人威尔·史密斯。作为著名的电影演员其主演的末世科幻电影《我是传奇》在全球引起了不小的轰动。影片中，威尔·史密斯扮演的罗伯特·奈维尔成为末日下纽约唯一的幸存者，他在荒芜的城市中求生，躲避被病毒感染的人群，并致力于寻找解药。该作品，也让威尔·史密斯本人成为了末日幸存者形象的代表。而《黎明觉醒：生机》选择威尔·史密斯作为游戏的代言人，也有较多这方面的考量。相较于绝大多数腾讯游戏的代言人选择以流量明星为主，本次代言人的选择则更偏向于代言人与游戏的契合度。另外，选择在国际上拥有较高知名度的明星为游戏代言，也为后续游戏的出海后奠定了基础。国服上线当日，负责该游戏海外发行的腾讯海外发行品牌Level Infinite宣布，游戏将于3月30日在日本地区进行内测。除了威尔·史密斯外，《黎明觉醒：生机》还邀请了凤凰传奇为其献唱了推广曲《黎明的光》。该曲由知名作词人唐恬、知名音乐人陈军伍合作改编。这样强大的音乐阵容，也足以见得腾讯在《黎明觉醒：生机》的品牌打造上下了许多的功夫。游戏上线当天，《黎明觉醒：生机》在视频号、B站、虎牙、斗鱼、快手等多平台开启直播，邀请凤凰传奇、PDD、大司马、中国BOY等明星和主播为游戏进行宣传，为突破用户圈层，获取更多泛用户发力。买量方面，据DataEye数据显示，2月16日宣布定档时以及2月23日测试开启当天，是《黎明觉醒：生机》买量的两次峰值。官宣定档时，其单日投放素材超过1200组，后续日均放量维持在400组以上，并没有大规模的投放。上线当天，《黎明觉醒：生机》整体的投放力度加大，截至12点30分，其投放量已经超过2400组。除了品牌形象的建设和买量的加持之外，《黎明觉醒：生机》还十分注重UGC营销。在游戏早期的测试中，官方就联合直播平台，进行了如“最美庄园建造比赛”等注重UGC创作的活动。而玩家建造出的各类庄园视频，也通过网络的传播被更多人所看到，使游戏在初期就获得了众多泛用户的关注。游戏上线后，也延续了其重UGC营销的传统。据DataEye研究院统计的数据显示，《黎明觉醒：生机》在2月1日已经入驻“快手游戏合作人计划”，截至上线当日已经有接近5200名达人参与创作，视频内容超过1.1万条，总播放超过7500万次。从《黎明觉醒：生机》的整体营销投入上来看，腾讯对于这款游戏抱有较高的期待度，致力于将其打造成腾讯旗下的全新王牌IP。而从目前游戏所呈现的内容来看，其也确实有成为继《和平精英》之后，光子工作室又一爆款的可能性。03
总结
游戏内容呈现上，《黎明觉醒：生机》的真实感打造可圈可点，游戏多样化的玩法，不仅能获得核心圈层用户的青睐，更有吸引泛用户成为核心用户的潜质。而游戏的营销上，长时间、大规模、重品牌的宣发，使得其可以快速进入泛用户的视野，后续通过长期稳定的运营，极有可能成为继“王者荣耀”、“和平精英”之后，腾讯的又一大王牌手游。
标签：黎明觉醒：生机,腾讯
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