近期，一款名为《Goose Goose Duck》（下简称《鹅鸭杀》）的游戏在各大直播间和视频平台爆火。《鹅鸭杀》由一家海外游戏工作室Gaggle Studios开发，该游戏于2021年正式上线。《鹅鸭杀》与大部分狼人杀的基础设定相同，支持4-15名玩家同时进行游戏，玩家将在民、神、狼三种身份类型中随机获取其中之一，狼人阵营需要杀掉好人并避免自己出局，好人阵营则需要成功找到全部狼人。虽然，到底是谁率先带动了《鹅鸭杀》的直播热潮无从可知，但随着大司马、一条小团团等头部游戏主播的加入，《鹅鸭杀》在国内迅速引爆直播热度，并且吸引了众多国内玩家参与到游戏当中。据Steam官方数据显示，《鹅鸭杀》已经进入了热玩游戏榜Top10，每日游玩峰值人数超过16万。不过《鹅鸭杀》并非第一款在国内引起较高热度的狼人杀游戏，此前《Among Us》（下称《太空杀》）、《Dread Hunger》（下称《恐惧饥荒》）等游戏均获得了不错的市场反馈。01
直播引爆游戏热度，
“狼人杀”游戏阶段性火爆
2020年，受疫情影响，“宅”经济逐步展现威力，直播和电子游戏的热度空前。游戏直播行业市场规模更是以每年20%以上的速度增加，狼人杀游戏也正是在这样的大背景下，开启了席卷全球的热度。今年年初火爆全网的《恐惧饥荒》和目前热度最高的狼人杀游戏《鹅鸭杀》都得益于直播热度的带动。当前最为火热的《鹅鸭杀》在玩法上与《太空杀》大相径庭。不过，中立角色“鹈鹕”的设定使游戏在直播效果上有了奇效。作为中立角色，鹈鹕需要吃掉其他玩家，最后独立存活即可获胜。由于游戏采用了区域实时语音技术，在游戏中距离较近的玩家可以听到对方的语音消息，而被鹈鹕吃掉的玩家也可以和鹈鹕玩家进行语音交流。这一设定也使得直播间笑料频出，在一定程度上帮助游戏提升了热度。目前，《鹅鸭杀》相关的视频在B站、虎牙、抖音等平台都有着不错的热度。在抖音平台上，"鹅鸭杀"的主话题播放量达3768.7万次。PC端之外，《鹅鸭杀》的移动端表现也可圈可点。据七麦数据显示，截至目前，其在韩国免费榜排名68，在港台分别排名17和205。值得关注的是虽然其在美国免费榜仅排名473，但这却是游戏上线一年多以来首次进入免费榜。另外，根据Sensor Tower报告显示，《鹅鹅鸭》在2022年H1韩国手游市场增长量突破100万，杀入了榜单TOP2，游戏热度可见一斑。而今年另一款较为火爆的狼人杀游戏《恐惧饥荒》一经上线就获得了较高的热度。得益于直播为游戏带来的热度，在最初发售的一周，游戏在线人数就从不到3000人迅速飙升至12000人。上线后的很长一段时间里，其都保持着Steam热销榜第二的成绩，其热度甚至一度超过了今年最火爆的游戏《艾尔登法环》。在玩法上，《恐惧饥荒》将传统的RPG玩法融合。玩家在游戏中可以扮演船长、厨师、医生、工程师等八种职业。游戏的过程中，玩家在通过收集物资、储备道具的同时，还需要找出隐藏在他们之中的狼人，最终将船驶向终点。而狼人玩家则需要在隐藏身份的同时破坏航行。虽然今年来频频有火爆一时的狼人杀游戏出现，但始终没有一款游戏能达到《太空杀》的高度。不过，《太空杀》的成功，很大程度上具有偶然性。2020年是受疫情影响最为严重的一年，也正是在这时，《太空杀》被海外头部主播挖掘，在一种主播直播的热潮中，游戏迅速进入大众视野并引起第一轮的热度。随后，越来越多的人参与到《太空杀》的直播，其中就包括彼时的美国众议院候选人Alexandria Ocasio Cortez，他在Twitch上与其他网红一起直播这款游戏来为自己拉票，该场直播在海外的观看人数超过40万。在PC端热度的带动下，《太空杀》移动端的表现也十分亮眼。其不仅以2.64亿的下载量登顶2020年移动端用户下载最多的游戏，更是获得了TGA 2020年度最佳多人游戏与最佳移动游戏的殊荣。不难发现，狼人杀游戏的火热通常都是从游戏直播开始的，这与其游戏本身较强的社交属性有着很大的关系。主播之间的演技比拼和整蛊整活、主播与水友之间的良好互动都带来了较好的直播效果。因此，主播们也更愿意参与到狼人杀游戏的直播当中。02
强调社交属性，
狼人杀游戏易获取泛用户
狼人杀游戏都具备强社交属性、简单易上手的特征。而这些特征与狼人杀游戏的起源有着密不可分的关系。
狼人杀游戏的起源，最早可以追溯到上世纪80年代。1986年莫斯科大学心理教授德米特里·大卫杜夫发明的一种用来观察大众反应及表情的社交测试游戏——Mafia(黑手党)，该游戏采用扑克牌来代表杀手和平民，玩家之间依靠对话的方式进行推理并找出隐藏在平民中的杀手。
黑手党游戏也成为了初代狼人杀游戏的玩法模板，早年间在国内风靡一时的《天黑请闭眼》便是从黑手党游戏演变而来的。
随着黑手党游戏热度的不断攀升，在其开源的玩法的基础上，人们为了提升可玩性，为游戏增添了更多的背景和规则。1997年，美国安德鲁·普罗特金将狼人传说的背景融入黑手党游戏，并在此背景的基础上制定了全新的设定和规则，狼人游戏就此诞生。
2001年，法国知名桌游厂商Asmodee的桌游《米勒山谷狼人》登录国内桌游市场，其成为了大多数国人的第一款狼人游戏。而由于当时《三国杀》的热度，狼人游戏在国内形成统一称谓：“狼人杀”。
其实，桌游本身就具有较强的社交属性。在黑手党游戏前西方盛行的DND桌游就是一个典型的角色扮演类社交游戏。狼人杀游戏也不例外，除了推理与逻辑之外，“社交”是其游戏的最重要的属性之一。
而建立在桌游基础上的电子化狼人杀游戏，则在“社交+推理”之外，为游戏的可玩性增添了更多的可能。
以下是游戏魔客整理的近年来知名度较高的狼人杀游戏：
从最初的《Town of Salem》到全球范围内大热的《太空杀》再到今年热度较高的《恐惧饥荒》和《鹅鸭杀》，不难发现狼人杀的游戏的材更广泛，玩法融合也变得更多。
相较于桌游简单的逻辑推理来说，电子化后的狼人杀游戏在场景设置、角色设计上，可以使玩家更具象的体验到游戏的乐趣。不仅如此，在全球市场中最热的狼人杀游戏《太空杀》更是在游戏中加入了“任务系统”，这也使得原本闭眼的平民玩家有了更多获胜的方式和更好的游戏体验感。
在经过了一系列画面、角色、玩法的优化过后，电子化的狼人杀游戏凭借其不受时间、地点限制的优势，成功获取了大量喜爱社交的玩家。再加上容易上手的玩法和直播热度的推动，其在吸引泛用户方面，有较为不错的收获。
虽然狼人杀游戏凭借“社交+直播”的方式很容易火爆，但也因此造成了其过于依赖直播的问题。
03
长期运营存在壁垒，
变现方式需要更多可能
2017年，伴随着“互联网+”概念的盛行，狼人杀游戏迎来了井喷式的增长，一度成为了当时游戏行业的新风口。一时间，众多的狼人杀游戏进入到玩家的视野之中，但这些游戏几乎都存在无法保持长期热度和变现困难两个问题。即便是最为火爆的《太空杀》也难以避免热度下降的现状。那么，狼人杀游戏要想维持长期运营，就要关注狼人杀游戏最主要的价值——社交潜行。这就要求厂商进一步做好社群运营，维系玩家情感。当玩家的社交需求被满足时，其付费意愿和用户黏性也会随之提高。TwitchCon2022上，《鹅鸭杀》的展台前排起长队
除了如何维持热度外，狼人杀游戏面临的另一大问题就是如何最大化实现商业价值。此前，大部分的狼人杀游戏都以买断制为主，而随着狼人杀游戏逐步的发展，狼人杀游戏也开始寻找新的变现方式。《鹅鸭杀》在商业化的选择上就与大部分狼人杀游戏不同，其采用了“IAP+周边售卖”的双线付费模式。游戏中出售角色皮肤，也是其最主要的收入来源。不过，从目前的情况来看，《鹅鸭杀》的商业化效果并不理想。但其对于狼人杀游戏商业化另一条路径的探索，也为后续的狼人杀游戏商业化运作带来了新的方向。事实上，在《太空杀》爆火之后，狼人杀融合玩法就开始受到游戏厂商的广泛关注，腾讯在《和平精英》中推出的“谁是内鬼模式”就是最典型的代表。所以，将狼人杀玩法融入到其他游戏当中，提升自身游戏玩法的多样性也是不错的选择。04
总结
虽然，狼人杀游戏的风口以过去五年之久，但每年都会出现新的爆款，这也证明了在注重游戏社交的当下，狼人杀游戏依旧具有很大成功的可能性。结合本地化的题材、游戏直播热度的持续走高再加上更深度的玩法融合，势必会衍生出新的商业化空间，该赛道或将会是未来的一大探索方向。长按识别二维码，免费进入游戏读者群
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