SNK情怀依旧能打，《全明星激斗》上线6天流水预估2200万

11月1日，由中手游自研自发的卡牌游戏《全明星激斗》正式上线公测，游戏研发历时三年，经历多番打磨测试。在2022年5月进行的燎原测试中，游戏数据表现良好，次留数据达到65%，七留35%，付费率32%，7日LTV增幅达到近6倍。公测前夕，《全明星激斗》官网预约人数突破300万。

公测首日，《全明星激斗》便登上游戏免费榜第1和畅销榜的第27，结合七麦数据估算，其公测首日全渠道流水在300万左右。截止目前，游戏在IOS免费榜排名第15，畅销榜排名第22，公测6天全渠道流水预估在2200万左右。

融汇众多SNK经典角色

副玩法走情怀路线

作为一款SNK游戏衍生的IP游戏，《全明星激战》在画风上与其他大部分衍生游戏的怀旧风格不同，以3D渲染技术呈现游戏，逐帧还原了IP角色的动作特效，在打击感塑造和视觉冲击上都有不错的效果。画风方面的调整，使得游戏除了利用IP效应吸引80、90后玩家外，还通过更精湛的美术表现触达了更年轻的用户圈层。

配音方面，游戏邀请了60多位CV的参与，在《拳皇》原班CV团队再现经典喊招的同时，还邀请了花泽香菜、佐仓绫音等知名CV助阵加盟。除此之外，游戏还融汇了SNK多系列游戏中的经典角色，并使这些角色在游戏中实现了跨时空、跨系列集结，例如不知火舞、八神庵、橘右京、娜可露露、马可·罗西、枫等众多人气角色。

在核心的战斗玩法上，游戏对参与战斗的角色数量做了调整，将SNK街机时代3V3战斗延展为6V6战斗，更加丰富了可玩性和策略性。游戏采用了4+2的上阵阵容，队形分为前后排，前排2人，后排2人，援护2人。

游戏中还对各个角色招牌技能、待机动作进行了还原。其中包括草薙京的“里八百式·大蛇薙”，大蛇的“阳光普照”等街机玩家耳熟能详的技能。玩家在游戏中将成为格斗家经纪人，并拥有专属招式，可与格斗家们一同上阵，在能量条满格时使用技能，助阵自己的队伍。

策略性方面，单卡牌的强度、职业、流派以及不同卡牌角色之间技能的衔接都需要玩家考量，而在组成阵容时各角色之间也会产生格斗连携和连携之力两种羁绊。以草薙京为例，其在与二阶堂红丸或大门五郎一同上阵时将增加15%造成伤害，产生格斗连携。当玩家同时拥有草薙京和八神庵两个角色时，将触发连携之力，增强卡牌属性。另外，单卡牌数值的强度还受装备的影响，在角色培养界面中的养成重置系统，玩家可以一键继承装备，方便随时更换阵容。

值得一提的是，在《全明星激斗》中不需要搓招，必杀技能可以随意释，减轻了玩家记忆技能组合的负担。

作为一款卡牌类游戏，《全明星激斗》的抽卡系统也是主要的氪金点。游戏中有蓝卡、紫卡、橙卡三个等级，50抽保底的设定相对友好。与大部分卡牌游戏不同，游戏中卡牌间强度的设置更为考究，玩家可以通过对低阶卡牌的培养，使得其在数值上超越高阶卡牌，实现低阶卡牌越阶逆袭高阶卡牌的可能。当前版本中，主养嘉神配合其他挂件角色的阵容或者主防守反击的阵容在实战中均有不错的表现。

在核心的主玩法之外，整体采用像素风，由道馆经营、料理制作、每日占卜、日常奇遇等休闲游戏组成的副玩法也是游戏的一大亮点。玩家不仅可以通过副玩法获得一系列游戏资源，还能通过剧情副本或者相关任务，了解到更多格斗家背后的故事。

据制作人表示，游戏内打造像素一番街的目的，除了向SNK最初的像素风格游戏致敬，另外更重要的是希望通过丰富且轻量化的创意玩法，如：弹幕射击和音乐打碟等，从外围玩法层面让用户感受到多元化的游戏趣味及体验。

整体来看，游戏在玩法、动画、氪金等方面表现不错，但在后续更新中依然存在一些需要改进的地方。例如，《全明星激斗》在玩法上更偏向单机，使玩家失去了卡牌游戏和格斗游戏对战的激情。再者，在布阵时阵型固定的设置，也让游戏的策略性有所下降。

线上线下齐发力

怀旧营销效果显著

《全明星激斗》在营销上以怀旧为主，拉动“情怀效应”。

2022年5月进行燎原测试时，《全明星激斗》便在B站开启了“六一全明星鬼畜大乱斗”活动，活动从“全明星+童年”为切入点，吸引了不少UP主前来参与。此话题下的视频共获得了848.4万的浏览量和1.1万的讨论量。其中拥有276.7万粉丝数的UP主“倒悬的橘子”发布的视频表现最好，获得了74万的播放量和3.4万的点赞。另一位UP主“卑微的南瓜骨头”则是将游戏、明星与B站流行的“一站到底”混剪进行结合，该视频收获的48.7万播放和3.8万点赞。除了KOL外，许多普通玩家也参与到了活动当中，发布的视频从游戏、娱乐、体育、绘画等不同方向入手与《全明星激斗》或SNK游戏进行结合，在不同领域扩大了游戏知名度。

同样，在六一当天，官方还联合“抖inCity城市美好生活节”开展了一场主打情怀路线的线上展会。在“抖inCity”中，玩家将置身于可360°旋转的主题展区，进行沉浸式体验。全明星打卡合影区、童年街机厅、像素一番街等区域都尽显怀旧感，带给玩家身临其境的体验。

代言人方面，《全明星激斗》邀请了陈小春、蔡卓妍、徐志胜成为游戏星推关，陈小春自身气质就与游戏背景中格斗的定义相符，且三人在音乐、电影、综艺当中都是比较受游戏主要目标玩家80、90后欢迎。

公测当日，徐志胜用视频的方式进行了一场脱口秀表演，为游戏进行宣传。整段脱口秀表演利用年轻人喜爱的方式，将包袱、情怀与游戏宣传结合，是Z时代下行之有效的宣传方式。视频的前半段他讲述了自己童年玩儿《拳皇》的故事，该主题也比较能引起80、90后玩家的共鸣，后半段则直接突出《全明星激斗》的游戏亮点。

与一系列围绕“怀旧”主题的营销相比，《全明星激斗》的自身账号建设则较为中规中矩。其官方微博拥有2.1万粉丝，自2022年1月29日起，累计发布了10条微博。B站账号方面，自2022年3月至今累计发布了16条视频，共有4万粉丝。而微信公众号的建设相比于前两个平台的官方账号来说，起步则相对较晚，2022年9月25日，有关“游戏定档”的文章是其账号发布的第一篇文章。

抖音账号的建设明显不同于其他账号。《全明星激斗》的抖音账号累计发布了18条视频，拥有9.5万粉丝。不过，官方在该账号上开启了24小时不间断的直播，虽然目前的直播效果相对欠佳，但在后期的运作之下，也可能成为《全明星激斗》主要的宣传方式。

总结

据2017年伽马数据发布的《泛娱乐IP价值报告》显示，SNK已经积累了200多部游戏作品和上千个游戏角色。IP覆盖中国2.2亿多人，大部分用户是80后、90后。《拳皇》IP在国内市场的价值已经超过140亿，潜在价值超过80亿元。除了《拳皇》之外，SNK旗下的经典IP如《时魂》、《金属弹头》也都有着不错的IP价值。

SNK旗下多个系列游戏中个性的角色设定和热血的玩法体验，都使得其直到现在仍然保持较高热度。而《全明星激斗》作为唯一一款齐聚多位SNK高热度角色的卡牌游戏，在阵容组成的灵活性以及策略性上都有不错的表现，其怀旧风的副玩法也受到了许多SNK玩家的喜爱。再加上主打情怀路线的营销方向，使得游戏获取了不少“情怀经济”。