腾讯再战动漫IP改编游戏，《一拳超人正义执行》首日流水达190万

《一拳超人正义执行》是由主做日系漫改IP手游的漫塔游戏研发，腾讯发行的一款建立在“一拳超人”IP之上的3D竞技类卡牌游戏，于2022年9月27日开启不删档测试。目前，其在TapTap上获得了12万左右的关注度和6.8的玩家评分。《一拳超人正义执行》本次测试首日的全渠道流水预估为190万左右，其中IOS端流水为62万元。当天，其还登上了免费榜的第1和畅销榜的第58名。

截止完稿（9月30日），游戏的上线3天的全渠道流水预估为620万左右，位于免费榜第3名，畅销榜第42名。

随着游戏市场的逐步成熟， IP成为了游戏行业的一大发展趋势。据伽马数据统计，自2018年至2021年， IP游戏形成了数千亿市值的市场规模。但随着用户对游戏质量的要求越来越高且市场上大量的IP游戏存在模板化的问题，IP游戏想要做好变得更加困难。对于备受IP青睐的卡牌游戏来说，更是如此。

不过，从目前市场反馈来看，《一拳超人正义执行》的整体表现还算不错。

深入刻画细节

较高的IP还原

《一拳超人》是日本知名漫画，截至2020年4月21日，其系列作品全球销量累计突破3000万部，其IP在国内也较为知名。到目前为止，“一拳超人”微博主话题阅读量超8亿，抖音主话题下视频播放量达75亿，百度贴吧关注数近百万。而对于建立在大IP基础上的漫改游戏来说，对原著的还原度以及如何在原著之上合理的推进游戏内容，都十分重要。

作为《一拳超人》的漫改游戏，《一拳超人正义执行》对于原著的还原度极高，在剧情走向的设定、角色形象和技能的设计等方面都做到了高度还原，这也使得游戏收获了相当数量原著IP粉的认可。

从游戏的主线进程来看，游戏复刻了原著的剧情走向。在主线任务当中，怪物的出场顺序和动漫中怪物的出场顺序保持一致。而处于无敌地位的埼玉也会在英雄协会小队对怪物束手无策之际登场，打出致命一击。这样的设定使得玩家可以更好的将自己带入到游戏剧情当中，提升游戏的沉静体验。

在角色还原方面，游戏从形象、CV和技能设置入手，且呈现了较高的质量。游戏内的人物形象都采用日漫独特的Cel Shading卡通渲染技术制作，可以更好的呈现出漫画效果，人物面部表情的刻画也会更加细腻。

游戏CV均为动漫CV的原班人马，其中包括埼玉的CV古川慎、杰诺斯的CV石川界人、龙卷的CV悠木碧和音速索尼克的CV梶裕貴等日本人气声优。《一拳超人正义执行》整体游戏角色的刻画，使得玩家从视觉和听觉上都有很好的沉浸式游戏体验。

除了外部的体验感之外，该游戏在角色的技能设置上也和原著较为贴合。“运气之王”King的普攻是伤害值很低“握手”，他的技能“眼神瞪你”可以使对手增加恐惧值，而被动“站着不动”在对手没有释放技能是有50%的概率可以累积恐惧值，大招则是释放恐惧值造成伤害。整套技能组的设置完美的契合了King的角色定位，将其运气和名气都在游戏当中做出了体现。

除了在剧情和角色上的还原之外，《一拳超人正义执行》也将动漫中的经典场景及建筑在游戏当中进行了还原。游戏整体采用了Unity3D引擎，在场景转换、次元空间变化、光影动态效果展现方面都呈现了不错的效果。其中，蚊子女、兽王等BOSS的出场更加华丽，而埼玉与巨人弟弟战斗的场景也将巨人弟弟身后的场景同样也呈现了不错的光影效果。

在游戏做到了对原著较高的还原之后，下一步就是如何更好的推进游戏内容。

多样性的游戏玩法

有待优化的建模

《一拳超人正义执行》作为一款卡牌游戏，卡牌数值的平衡性以及出战阵容的多样性决定了游戏核心玩法的成败。从目前具体的游戏内容来看，其数值平衡协调性较好，玩家也可以组合出较多的出战阵容。目前，游戏中共上线了41个英雄，每个英雄拥有群体伤害、单体伤害、控制、辅助其中的一种属性，玩家可以从已拥有的英雄当中选择6个英雄组成出战阵容。而据游戏内实战的表现来看，无论是主动进攻还是防守反击的阵容，都能打出不错的效果。且游戏内卡牌数据相对平衡，没有出现明显的某张卡牌数值过强问题。

作为卡牌游戏的另一大核心，抽卡则表现的中规中矩。抽卡分为普通招募、特别招募和限定招募三种，而每种招募方式也对应着不同的招募券，其中普通招募无法抽出SSR卡。在爆率方面，根据目前的反馈来看，其SSR卡爆率和市场上大部分卡牌游戏爆率差别不大，在3%左右。

当然，《一拳超人正义执行》在游戏核心的卡牌对战系统外，其在PVE玩法、养成系统和社团系统方面也做的不错。在PVE当中，主要是爬塔的玩法，玩家可以在其中获取材料、学习战斗技巧等。而在养成系统中，以给埼玉安排训练任务、制作料理为主要玩法。玩家进入埼玉的小屋当中，可以看到埼玉跑步、做俯卧撑等。值得一提的是，在养成系统中还植入了其他小游戏。玩家可以通过埼玉的电脑体验到纸牌游戏，如果在未来可以加入更多种类的小游戏，也可使《一拳超人正义执行》的玩法更加多样化，而一款吸引玩家的小游戏也可在一定程度上提升玩家在线时长。游戏中的社团组织系统则主要承担了玩家在游戏当中社交的需求，属于较休闲的游戏模式。

从整体的游戏内容来看，《一拳超人正义执行》在原著的还原以及IP和玩法的结合上都做得不错，但游戏当中的一些细节在后续的更新中还有待完善。

首先，游戏的建模需要不断优化。游戏当中3D人物的建模相较于立绘来说在美感上有所欠缺且部分人物建模的线条不够流畅。

其次，对战中S技释放动画较长且无法跳过。在同一动画反复出现多次后，会导致玩家审美疲劳的问题，后续有待改进。

最后，在游戏初期的活动方面，存在福利力度不足的情况。游戏的预约礼包和新手礼包均为限量礼包，而过于少的福利可能会造成玩家的流失。

总体来看，《一拳超人正义执行》在原著还原度和游戏质量上做的还算不错，如果后续可以将建模完善则更好。活动策划方面，则需要做出调整，平衡活动福利和游戏收益。

多平台&多角度

营销策略初见成效

《一拳超人正义执行》作为腾讯旗下的游戏，在营销方面表现的力度较强。除了常规多平台、多方式的铺量宣传之外，其在短视频平台KOL的选择和视频输出方向是一大亮点。

游戏自身账号建设方面，游戏以官方微信公众号的角色档案和阵容推荐等游戏核心内容为主。该账号在2021年5月14日以“开发者的话”为主题，首次发布文章。三天之后，腾讯在游戏年度发布会上发布了该游戏产品。可以说，《一拳超人正义执行》的营销行动和首次曝光基本是同时开始的。从首次发布文章到本次测试，官方公众号都在持续的更新当中，除了常规的角色档案和阵容推荐之外，还会放出游戏制作和优化内容的相关物料。

而《一拳超人正义执行》在微博和TapTap账号上发布的内容都和其在微信公众号发布的内容高度重合。目前，其在微博上拥有1.5万粉丝，累积发博182条。其首次发博时间为2021年5月26日，晚于微信公众号。

在KOL营销方面，抖音成为了《一拳超人正义执行》的主要发力平台。除了和游戏博主以及还会基于IP属性和动漫类博主合作外，还会和特效视频博主等和游戏有一定契合度的KOL展开合作。比如和特效博主“鹿米鹿米”合作 “我变秃了，也变强了”的埼玉玩梗视频，就获得了5万的点赞，玩家在评论区的讨论热情也较高。

相较于抖音，《一拳超人正义执行》在B站和快手上KOL营销则较少。B站上基本没有看到营销视频出现。而在快手上则邀请了粉丝数从1000到50万不等的游戏博主进行了KOL营销，但从视频数据来看，宣传效果并不理想。拥有56万粉丝的“十九哥哥解说呀1”发布的视频点赞也才刚刚过百。

《一拳超人正义执行》在KOL营销方面突出了不拘泥于游戏行业，而是从游戏本身出发，找到更多的营销可能性的特点。

最后，《一拳超人正义执行》与腾讯视频深入合作。游戏上线当天，《一拳超人正义执行》就在腾讯视频的开屏和滚屏广告中出现。并且，在腾讯视频端下载还有“注册送6Q币，邀请好友再领10Q币”的专属福利活动。这也使得游戏在初期可以借助腾讯视频庞大的用户规模，再配合较有诱惑力的活动，快速获取一波泛用户。

而从现阶段买量的情况来看，《一拳超人正义执行》也没有太大的动作。

整体营销上，《一拳超人正义执行》的内容较为丰富且有效，围绕不同平台的用户特点打造了不同的营销方式。

总结

从游戏本身来看，作为一款IP漫改的游戏，《一拳超人正义执行》在还原度方面相当有诚意，这也使其可以抓住部分的边缘粉丝。同时，作为一款卡牌类游戏，数值的平衡性较好也能使游戏的可玩性大大提升。目前则需要通过后续的更新，不断优化建模，使游戏整体达到更好的效果。而从营销方面来看，借势短视频平台，基于游戏本身选择更多方向的KOL合作，也可以为其增加曝光量，从而获取更多圈层的用户。

总体来看，《一拳超人正义执行》是一款不错的漫改游戏，但市场上普遍存在此类游戏后续乏力的问题，这也需要游戏厂商积极和著作方沟通，在还原的基础上不断创新，为长线运营打下基础。