编辑 | April 今天，2020年的最后一天，苹果再一次开启了对“无版号”游戏应用的大清理。七麦数据显示，12月31日截止下午4点，苹果App Store中国区单日下架应用数量已经达到45998款，其中游戏应用数量为39139，且多为无版号游戏，同时目前游戏应用的下架数量还在不断增加中。 据悉，12月2日苹果就再次发布通知邮件，要求中国区游戏开发商在后台提交版号信息。邮件显示，为了让开发者的付费游戏或者含有应用内购的游戏能在App Store中国区上正常使用，需要在App Store Connect游戏页面App信息部分输入游戏版号和支持文件，并在12月31日前向App Review提交更新。12月31日后，未按要求提交的游戏，将无法在中国区的App Store上架，直到提交游戏版号。 这也是苹果2020年来第4次发布与游戏版号相关的通知。早在今年2月，苹果便向广大国内开发者推送了一则公告，要求在6月30日前需提交游戏版号。彼时，苹果在公告中表示，“游戏需获得由中国国家新闻出版总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前向我们提供您计划在中国大陆发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”然而7月，苹果版号新政开始之后，对于无版号游戏的抑制作用却只是一时的。有数据显示，在8月1日-9月30日的两个月之中，App Store中上架的游戏App共有11145款，其中有版号的游戏App仅有157款，占比仅有1.41%，无版号游戏App有10988款，占比高达98.59%。有知情者表示，苹果没有对无版号游戏一直维持较大的打击力度，主要是因为目前国内的版号申请形势较为复杂，为了给予广大开发者一定的缓冲时间，所以一直没有采取雷霆手段。但此次的大清理，也说明了苹果并没有打算给无版号游戏更多的生存空间。今天大规模清理的游戏应用中除了很多名不见经传的，还有不少知名厂商的游戏产品也在被下架之列。国内方面，有由由莉莉丝发行的《南瓜先生2九龙城寨》、《我叫MT2》原班人马开发的《我叫MT2 怀旧版》、椰岛游戏的《黑暗料理王》、陈星汉开发的《Flower花》、边锋网络制作发行的《侠客风云传》等等。国外方面，2K公司《NBA 2K20》, Gameloft的《狂野飙车8》，11 bit studio开发的《The War of Mine》，Klei的《饥荒》，《Kingdom Rush》、《水果忍者》、《Deemo》、《地狱边境》、《魔女之泉4》、《反叛公司》、《王权》等一大批游戏也被下架。当然，除了被动下架，也有不少游戏应用是主动下架的，例如，日前日本厂商Square Enix就主动下架中国区部分游戏—《最终幻想15：口袋版》、《CHRONO TRIGGER》、《FINAL FANTASY III》等。当时，Square Enix在其App Store产品页面写道：“由于App Store游戏上线规则变更，《FINAL FANTASY XV POCKET EDITION》将于2020/12/31在中国大陆地区下架。下架后本游戏将无法在中国大陆地区的App Store进行购买、重新下载以及更新。” 值得关注的是，据相关媒体报道截止今天上午11点，七麦监测的苹果App Store中国区付费榜只能看到前67名，且出现个别游戏新进付费榜的情况。由此可见，App Store的游戏付费榜之前有数量可观的游戏是裸奔上架。另外，同样有数据显示截止今天上午11点，2020年苹果App Store中国区下架的游戏数量已经达到13.3万以上，该数据远超去年。目前来看，无论是数量还是相关游戏的知名度，对于厂商与业界而言，此次苹果App Store对于无版号游戏的清理，或许要比此前的影响更大一些。对于厂商，禅大师给予了四点建议：1.对已上架的中轻度游戏，开发者可以尝试选择去除游戏内购，然后以植入广告的方式做成类似超休闲游戏的产品去上架。此前就有许多超休闲游戏曾获得很好的市场反响，如《脑洞大师》等。2.对已有不错反响的游戏，如果无法在国内拿到版号，可以考虑出海。市场上成功的出海案例已有不少，像《剑与远征》、《荒野行动》就曾风靡国外。3.对还未上架的游戏，建议投入更多的精力去打磨自己的产品，然后把产品交给实力比较强的发行公司，或者是大厂来发行。4.未上架的游戏同样可以考虑出海，如《万国觉醒》此前就是出海运营，积累了相当一部分的用户数据及用户口碑后，在国内用户的期待下再转而攻占国内市场，等拿下版号之后一举成为爆款产品，同时在宣发环节相比一开始在国内上线的产品也少了很多成本。
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