抓大放小，不企图取悦所有玩家，摆正态度，怕是《掌门太忙》作为腰部产品突围的重要依据了。

近些年来，游戏市场一直在强调女性玩家的重要性，以及女性玩家占比的飞速提升，然而与之形成强烈反差的却是真正的女性向游戏产品的缺失，《恋与制作人》和“暖暖”系列之后，似乎没有一款能被大多数人迅速想起来的女性向作品。

然而就在八月，女性向游戏市场的形势发生了一百八十度的大逆转，网易、腾讯、米哈游以及一些中小厂商纷纷对外推出自己的女性向产品，并且令人意外的是，几乎8月上线的或者将要上线的每一款产品，都引发了不少的市场关注。

值得注意的是，在8月引发关注的6款女性向游戏产品中，有5款属于乙女向这个更加细分的赛道。乙女向相比其他女性向游戏面对市场的难度更大，首先越细分说明目标用户的需求越具体，其次乙女向游戏对于代入感的要求更多，最后乙女向游戏需要满足女性对于模拟恋爱的需求，那么玩家对于美术、人设、声音、剧情几乎是全方面的挑剔，毕竟选择男朋友至少是不花钱的，选个纸片人不仅需要投入感情更需要投入金钱和时间，要求高些当然也是可以理解的。

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《掌门太忙》品质一般、评价糟糕

但数据表现却比头部产品好

游戏魔客在整理上述6款极具市场关注度的乙女向游戏（仅《墨魂》不是，这里为了好对比先模糊该游类型）时发现了一个很有趣的现象，《掌门太忙》是其中玩家评分和反馈最差的，但是数据表现却是最好的。

Taptap渠道数据整合—测前测后评分

以taptap渠道的数据来看，先对比评分，《掌门太忙》测前评分高达9.3，而8月7日测试后截止目前，评分已经降至6.9分，要知道《掌门太忙》在8月7日测试之前，还经历过两次阶段性测试，然而测试之后评分几乎都没有任何下降。

同时我们可以对比《掌门太忙》与其他五款乙女游戏测前测后的评分差，其他五款游戏的评分差统统小于1分，而《掌门太忙》的测后评分整整下降了2.4分，已经上线的米哈游旗下的《未定事件簿》测后评分仅下降0.8。值得注意的是，《掌门太忙》上线仅有6天，《未定事件簿》上线已14天。

从中可以看出，玩家对于上线过后《掌门太忙》这款游戏是不满意的，甚至从评论看是失望的，而《未定事件簿》的玩家对于其品质就满意的多。

一般来说，口碑下滑如此快的游戏，数据表现肯定是堪忧的，至少相比于资本型厂商米哈游旗下的“未见”是不行的。但有时候玩家就是这么“口嫌体正直”，通过taptap渠道的预约数据、安装数以及关注数我们发现，掌门除了实际安装数比“未见”稍有逊色，其他数据几乎都排名前二。

同时为了数据对比更加客观，游戏魔客对比了于8月已经上线了的三款乙女游戏在苹果商店的数据表现。

“掌门”和“未见”都在上线当天空降免费榜第一并且一连霸榜几天，目前虽然“掌门”免费榜更高，但考虑和上线时间有关，所以当前数据仅做参考。重点是上线当天下载量和截止目前的总下载量，“掌门”全面领先“未见”，可见“掌门”吸量能力并没有受到口碑下滑的太大影响。

目前来看，《掌门太忙》并没有成为爆款或者头部产品的趋势，而之前被玩家和市场给予厚望的《未定事件簿》同样没有。

那么为何《掌门太忙》有会如此糟糕的玩家反馈，同时基于不良评价的《掌门太忙》数据表现又为何如此优异，甚至超过一些质量表现更加亮眼的产品呢？游戏魔客基于对游戏的体验，资料收集以及市场调研，总结了《掌门太忙》的优缺点，同时结合乙女性玩家的倾向性，进行了一些自己的解读。

02

缺点非常明显

导致玩家暴躁评分

《掌门太忙》的缺点几乎不需要玩家深入体验就能被完全发现，这也是导致玩家极度失望的原因，甚至有玩家表示这些游戏的缺陷在前两次测试就已经提过了，然而此次测试该是什么样还是什么样，完全没有进行优化和修改。

首先引发不满的是高亮且模糊的UI以及梦幻的背景界面。这也是笔者在体验中首先感受到的，《掌门太忙》的故事背景和人物画风都走仙侠古风，然而界面背景却让笔者想起了早期的《暖暖环游世界》，整体像覆盖了一层高糊的滤镜，同时加上和背景颜色极其相近且高亮的UI，夜间玩游戏简直可以晃瞎玩家的眼睛。另外UI布局凌乱，对于不熟悉游戏的玩家，找寻不同的游戏入口非常困难。

背景和UI“清新明亮”的风格又与人物整体艳丽的画风相当不搭，让人不禁怀疑，负责界面的美术和负责人物的美术完全没有沟通过，不知道统一美术风格的重要性。

其二则是游戏人物立绘精细度一般，各类动画表现简陋。在taptap以及苹果商店的所有评论中，最为玩家诟病的就是立绘及动画。作为一款典型的乙女游戏，本文开篇笔者就说过，恋爱是重点，而玩家恋爱对象的具象化表现则是重中之重，那么《掌门太忙》在这一点上拉了跨自然会直接影响玩家的游戏体验，所以差评多不算意外。

针对立绘的非议，主要集中在画风古早、卡面精细度表现一般（N卡简陋、SR与SSR卡面表现没有展现出明显的差异化）、游戏人物比例失调、表情变化少、竖屏出现多人非常拥挤，整体给人较为廉价的感觉，简单来说该游戏的美术表现力放在5年前是相当不错的，放到现在过时了。由于8月上线的乙女游戏基本都是现代的无法比较，但如果我们将《掌门太忙》和《遇见逆水寒》放在一起对比，就会发现“掌门”之于大厂的精品游戏还有相当长的一段差距。

而玩家针对动画表现方面的不满，笔者也深有体会，《掌门太忙》每个关卡对属性有不同要求，玩家需要选择3张卡牌上阵，卡牌战力满足要求即可3星通关，开启扫荡模式。然而与剧情息息相关的战斗动画“掌门”的表现可谓相当敷衍，全程是两个小人来回平移搞定。

虽然“掌门”的战斗纯粹是数值，并且运营时也有意弱化该元素，但用2s就结束的纸片人蠕动来表达激烈的战斗场景多少有些太过分了。主线剧情部分同样是用人物的抖动来代表动作，而过场动画更是没有。

综合一二点来看，《掌门太忙》是一款仅具有简单Live2D的手游。

其三则是配音出戏、杂音大、延迟明显的问题。《掌门太忙》的配音并不是没有花功夫，他们请了729声工场知名声优全剧情配音演绎，但显然“掌门”在配音前期的角色分配和后期素材处理上并没有完成的很好。

其四让玩家疯狂吐槽的就是过低的SSR爆率，仅有0.9%，要知道《恋与制作人》的爆率都有2%，这一点让很多新玩家感到非常沮丧。当然也有玩家表示，如果只是肝剧情的话，游戏目前送的卡还是足够的。

最后导致《掌门太忙》分数快速下滑的还有一个较为客观的原因，同期大厂的精品效应。虽说《掌门太忙》故事背景、画风与同期产品均有不同，但单纯比较美术的精细度、动画的品质以及游戏其他方面的细节表现，《掌门太忙》还是难以企及的。

以《未定事件簿》举例，其背后依靠的是米哈游多年的技术累积和美术实力，卡面比《掌门太忙》精细了非常多；《未定事件簿》的战斗以“嘴炮”的形式进行，正常来说需要的动画展示效果可以比所谓仙侠类的战斗弱很多，然而通过人物和场景的动态变化、画面的布置，“未见”达到的冲击感比需要战斗的“掌门”强很多。再说主线剧情中的场景，“未见”的探案过程支持全视觉3D画面，而“掌门”更像是橙光游戏的PPT切换。

《掌门太忙》卡面

《未定事件簿》卡面

《掌门太忙》战斗画面

《未定事件簿》嘴炮

综上所述游戏魔客发现，《掌门太忙》的缺点主要集中在游戏表现力方面，无法高品质、合理利用资源的为玩家打造游戏环境。

03

优点集中在核心点

有效避免核心玩家流失

找到了《掌门太忙》评价负面的原因后，游戏魔客打算从产品出发探讨下其宏观数据表现优异的原因。

首先是符合相当数量核心玩家的画风审美。这一点似乎和上面我们提到的美术表现力差矛盾了，但需要搞清楚的是美术质量和美术风格其实是两套体系，质量说的是美术功底以及表现能力，而风格更多是一种审美走向和一种偏好，具有可选择性和被选择性。厂商可以选择自己游戏的画风是怎样的，同时不同的画风也会吸引不同的玩家。

《掌门太忙》的画风被大多数评论诟病过于古早、年代感太重，但笔者在访问相当一批乙女玩家后发现，她们对这种古早的画风并不排斥，甚至很喜欢，玩“掌门”也是被画风吸引才入坑的。

后来在分析中，游戏魔客发现这是因为现在有相当一部分乙女玩家的年龄在18岁以上35岁以下，这批有社会阅历同时具有经济实力的玩家，早期的恋爱启蒙就是古早的恋爱文学或同人文学，所以“掌门”的画风是符合他们审美的；另外早期国内的乙女向游戏更多集中在橙光，而橙光游戏的风格和“掌门”类似，所以随着国内玩家对游戏要求逐渐精品化，和橙光类似的风格，相比橙光更高的品质，自然可以吸引到这批早期的乙女玩家。

其次是女主人设接地气，代入感强。相比其他乙女游戏将女主设计成傻白甜、圣母或者社会精英人士，《掌门太忙》中的女主是一个从现代穿越过来的社畜，她的性格更加贴近普通人，沙雕、脱线带一些小聪明。为了更快适应在新世界的反派身份，兴建门派同时活下来，刚穿越的时候很怂，靠着抱大腿一路混过来，然而女主并不是卑微或者过于谨小慎微，她在不断伏低做小的过程中和自己的灵兽嗣灵疯狂吐槽，产生了很多令人发笑的梗。

后期女主在不同男主中周旋，随着剧情线的成熟，女主也相应的逐渐成熟，同时不断在自己能力范围内帮助他人。这是一个极其容易被普通玩家代入角色，符合大多数人在现实生活中的人设。

女性向作品女主人设的变化，不仅体现在游戏，其实仔细观察，会发现它还体现在小说、电视剧、电影等各个领域，女性不再依附于男人，巧取豪夺也不再吃香，女性形象的多元化和立体化越来越受用户欢迎。《掌门太忙》的女主很类似前段时间大火的“陈芊芊”，从某种程度这两个作品被喜爱的原因是一样的，有趣、接地气和恋爱。

最后一点则是丰富且有吸引力的剧情。剧情是乙女游戏的核心，能否构建起一个让玩家相信的游戏世界，爱上游戏角色，同时长久的沉浸在故事中都在考验着剧情的深度和广度。一上来就莫名其妙爱的你死我活的一定不是能够吸引人的剧情，而剧情某种程度上可以弥补画风操作等的短板。

“女主在机缘巧合之下穿越时空被召唤而来，到达大雍便直面一场灭派之战，本以为是梦境却在触发镇派神兽之后不得不相信这是正在面对的悲惨现实。女主虽是掌门身份却没有锦衣玉食，暖心弟子，只有一个残破院落和一个臭名昭著的反派身份。”

“为了回到现实世界，女主必须完成穿越世界里那个自己的梦想—重振门派，于是女主被迫入世，过程中她遇到了铁血直男任天涯、鬼见愁苏慈、小狼狗唐瑭、戏精大佬花陵还有顺毛也顺不好的河豚老领导渊家渊仲秋…”

《掌门太忙》基本设定就是穿书+修仙+系统，属于喜欢的人会很喜欢的类型，台词和文案没有文绉绉的感觉，趣味性十足的，代入感很强，玩家可以在花哥面前做一个故作高深的少女，在领导面前做一个马屁精，在唐哥面前做一个好兄弟，在任大哥面前做乖妹妹，在道长面前做夸夸精。目前登场的五个男性角色虽然都是有钱有势的大佬，但好在个性上有明显的区分，可以满足不同玩家的需求。

其次在剧情的宽度上有三条线，主线剧情；风絮令和男主谈恋爱的支线剧情；解忧阁NPC剧情。值得注意的是解忧阁玩法，NPC的剧情线让每个小人物都有了自己的命运，增加了这个世界的真实感，也让女主在谈恋爱之外有事可做。解忧哥的八卦小报，不仅有趣而且传达了一个信息，女主做的事情真的会有人看到会有影响。这三条线看似都是独立的，但也是有联系的。彼此交错的剧情使得“掌门”的世界观非常完整。

而在互动方面也安排了不同的系统，风絮令是恋爱打怪支线；鸽坊主要作用是手札、礼物、传音；水镜则是刷男主好感度的系统，里边有事件、换装、探奇、还有送礼物。

整合来看，游戏魔客发现《掌门很忙》在游戏世界内容的架构方面做得相当不错，用剧情将核心玩家留了下来，这可能也是虽然评论很差，但数据依然坚挺的原因吧。

04

乙女游戏营销有禁忌

嘲讽和腐向会适得其反

说完游戏本身，游戏魔客打算从营销角度的聊聊乙女游戏营销的禁忌，《掌门太忙》近期就在营销上摔了大跟头。

最近为了宣传游戏，《掌门太忙》选择了和B站生活区粉丝数450万的大UP主纳豆奶奶合作，让其拍摄制作科普乙女游戏安利《掌门太忙》的视频。然而视频中纳豆奶奶提到的几个观点和行为却被乙女游戏玩家狂喷。

首先纳豆奶奶在视频中拿人和狗对视产生催产素来比喻乙女玩家和乙女角色；其次称乙女游戏玩家逃避现实；紧接着是在乙女游戏的安利中提到了腐向的问题；最后则是乙女玩家认为纳豆奶奶的视频素材存在盗摄问题，很多池袋的店面不允许拍摄，但纳豆奶奶还是暗中拍摄。

此事一出，纳豆在微博、B站、豆瓣等平台被疯狂攻击，8月9日纳豆奶奶迫于压力在微博道歉，但这并没有平息乙女玩家怒火，玩家和纳豆奶奶本人及粉丝依然线上对狙，直到昨天早些时候，纳豆奶奶在舆论之下选择发视频道歉。

这件事情其实并不只是纳豆奶奶一人的问题，《掌门太忙》背后的华清飞扬在审核视频时没有发现这个针对乙女游戏玩家的命门性的问题也是非常不合适的，如此下来，钱花了，宣传效果却都是负面。好在此次事情中，《掌门太忙》的存在感被刻意降低，大家更多把焦点放在了纳豆对乙女玩家的不尊重和乱科普上。

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总结：越是细分赛道，越是要了解核心用户

从产品来说，《掌门太忙》败在了美术表现力，赢在了游戏内容上。对于乙女玩家来说剧情永远是最重要的，画风不可能满足每一个玩家，所以中小厂商如果不能做到尽善尽美，抓住乙女玩家的核心需求—剧情沉浸是最重要的，至于画风在能力范围满足对标玩家是较为聪明的选择。

游戏魔客认为《掌门太忙》之后的运营中还是需要不断优化美术资源和细节表现的，否则后期的伴随市场竞争压力，数据表现可能会大幅下滑，同时留存也将成为一个非常严峻的问题。

最后是营销，在制作乙女游戏的素材时，厂商需要时刻记住乙女玩家和游戏的感情连结相比别的类型玩家要更加密切，同时小众玩家的反应敏感度也更高。乙女玩家可自嘲，但是不能被嘲讽，其次乙女游戏的职责就是为玩家提供美好的恋爱体验，而腐向则会大大破坏游戏的感受，简单来说乙女玩家和BL游戏有天然的对立性。

越是细分的赛道，用户需求越是详细具体化，所以厂商一定要了解用户，贴近用户。