“你可以说我打球像CXK，但你不能说我玩游戏像汪东城”。

上面这句话最近成为了《火影忍者》手游玩家之间最新的嘲讽梗，这究竟是为什么呢？

事情要从《火影忍者》最新一期直播节目《火影策划说》说起。

前不久，火影手游上线了一个非常重磅的角色—金身鸣人，本来鸣人在动漫中就是一个极其关键且人气的角色。此次登陆游戏，策划更是提前曝光出来了金身鸣人的技能，引发玩家的集体关注，这一波操作直接把火影手游送上了B站的热搜。

而恰恰是因为新角色的高人气，火影手游官方决定在7月5日例行直播节目“策划说”（官方讲解节目，每期都会有策划和主播互动的内容以便玩家更好的理解当下的游戏版本）中加一把火，请来了汪东城作为特邀嘉宾。但就这么一个简单的游戏与明星的联动，却因为汪东城在直播中的种种表现导致节目翻车，同时引来了一堆麻烦事。

一场直播揭露明星“老玩家”人设

汪东城对外的人设一直是二次元死忠粉，经常cos各种动漫人物，早在参加其他节目中汪东城就透露自己是一个十足的动漫迷，尤其对于《火影忍者》来说，基本每部必追。

同时在《火影策划说》预热期间对外表示自己从2018年开始入手火影手游，还曝光了cos鸣人的照片。这一套营销下来，让人感觉汪东城是一位火影的老玩家呀！

然而令人意外的是，节目开始不久汪东城一系列表现让火影玩家甚至是动漫粉尴尬不已。例如，鸣人尾兽化会有九种丸子，对游戏忍者界面丝毫不了解，似乎只认识卡卡西等等。

在主播FJ VS汪东城的表演赛中，“替身烫手”和迷之连招也表现出了汪东城完全不会操作，而奥斯卡影帝FJ的全程放水和演员式解说更是无比尴尬。打完了这真·表演赛之后，汪东城还需要读一句中二感爆棚的日语“それがオレの忍道だ(这就是我的忍道)”。这反复的“所嘞噶 欧嘞no宁都哒”更是将现场的尴尬气氛推向了顶峰。

如此敷衍的直播表现，让很多玩家极其不满，他们在直播弹幕中、官方微博下发泄着自己的情绪。

美女策划挺身而出，引发双方battle

火影手游官方似乎也意识到这个问题了，他们“及时”的关闭了微博评论功能，保持着沉默。

此时，官方美女策划天天站了出来，给了玩家们一个交代，在微博表示策划说“以后只请深度游戏玩家…”，言下之意就是以后不会再请汪东城这样的萌新玩家了，或者说云玩家了。

此话一出，汪东城的粉丝瞬间坐不住了，他们开始轰炸天天的微博评论，用各种不堪入目的话语攻击天天。

随着粉丝的持续攻击，7月6日天天被迫删微博并一直删到去年的八月份，同时将自己的微博名进行了修改，7月7日天天正式发布道歉微博。

天天虽然一直以来都是玩家们对游戏产生不满时的发泄对象，网络中也时常能看到“天天别来祸害火影手游”之类的言论。

然而当护短的火影玩家看到自己专属的挨骂小策划被“恰烂钱”的明星粉丝diss到删博改名后，复仇之焰那叫一个熊熊燃烧啊，于是一场玩家和粉丝之间的战役打响，有玩家干脆就创建了群聊大军称其为第五次忍界大战联军！

玩家开始对汪东城进行全方位的打击。

7月8号晚汪东城有一场特步直播带货，火影玩家就组织起来到其直播间刷屏嘲讽汪东城立人设。直播开始阶段的弹幕中，很显然就混入了两波人，一波是汪东城的铁杆粉丝，以女性居多。另一波则是火影忍者手游玩家阵营。可以清楚看到“木叶飞舞之处，火亦生生不息”等火影经典语录。除此之外也有抨击，嘲讽，守护，热爱汪东城的言论。

有意思的是，当天晚上的直播开启时间是八点十分，而火影手游当天游戏内活动天地战场开启的时间为九点，所以直播间的人气就出现了戏剧性一幕，在天地战场开启后，原本高达80万的人气值直接跌到了16万。

眼看着事态逐渐严重，天天再发微博苦劝玩家理性，然而此时部分玩家也是杀红了眼，他们开始爆吧，同时挖出汪东城以前台独的言论，更有甚者问候汪东城的家人，P遗照等等。

几番较量之后，明星方发布严正声明

不知道是为了平息玩家怒火，还是为了让台独这个话题赶快翻篇，7月10日晚10点汪东城工作室微博发布严正声明斥责部分网络用户编造不实信息，发布诋毁言论，同时汪东城转发工作室微博称，在游戏合作过程中确实有准备不充足的地方，同时否认了自己台独的传闻。

严格来说，这应该是笔者从业生涯以来，看到为数不多的明星和游戏联动，结局却如此难堪的。

同样以火影手游和明星联动来看。在火影重燃祭直播中，尹正的登场就没有让玩家们过度反感。首先和汪东城一样，尹正也换上了忍者cos服，甚至还戴了“万花筒美瞳眼”，足够用心。

然而同时，尹正也是一位老玩家，这从表演赛中他的忍者选择、密卷搭配和连招等操作就能看出来。尽管当时也有放水的成分，但赛后“他让我了”的坦然发言减少了尴尬。在访谈中尹正“作为人民币玩家”的幽默发言拉进了和玩家的距离。这场直播既有节目效果，又给游戏和明星赚了人气，可谓双赢。

为何汪东城和火影手游的这次联动如此失败？

分析来看，汪东城和火影这次联动的失败不单纯是一方的问题。

首先说明星这一方，立了“老玩家”的人设却没有提前准备功课，装都装不像，让厂商和玩家同时被恶心到。

其实有很多明星是走萌新路线的，例如为《王者荣耀》站台的沈腾，沈腾不擅长玩游戏，但是他会去苦练一个英雄，同时承认自己很菜的这一事实，如此接地气的反应，让玩家从“嘲笑”他得到乐趣的同时，也加深了《王者荣耀》全民皆可玩、皆可得到快乐的感受。

接着我们来说说厂商这一方，如果只是通过大众认识到这个人会玩游戏，而不进行进一步的调查和核实，那么出了问题只能怪自己了。

PC时代，厂商选择代言人或者形象大使，主要的方法是数据，看明星的百度指数、微博数据、用户群体以及性价比（价格和能得到的资源）。那个时候代言人的作用是品宣，代言人素材是语音广告、视频广告以及平面，所以翻车的可能性很低很低。

然而现在，我们处于手游时代，内容时代，短视频、直播改变了用户认识世界的方式。这个阶段，游戏除了请明星代言，还可以通过明星和玩家的实时互动产生更多的品牌拓展效益。

此时游戏和明星的合作联动等于赋予了明星更多的能动性，这就要求在选择明星时，要更加注重明星个人的业务能力，业务能力中包括调节气氛的能力、掌控现场的能力、与活动有关的专业能力等等。

所以明星和厂商的深度合作，意味着更加考验厂商“背调”能力。