吴荻，现任美团点评战略KA市场总经理，毕业于上海大学，获得传播学硕士学位，曾任盛大网络市场公关总监、返利网品牌公关副总裁职位。她拥有多款智能硬件产品、内容产品、移动电商的市场营销、品牌公关、销售管理经验，是线上线下一体化场景营销理念的推行者，是中国营销研究院院长50人论坛成员。

新势力说

纵观2018年营销形式，美团点评吴荻认为有两个关键词：场景与增长，对此她做出如下解读。

场景

在过去的一年中，随着经济形势的变化，消费者的消费心理、消费行为、消费方式，都有了很大变化。从美团点评平台来看，仅就餐这件事，就包含了从堂食到外卖、到闪购等多样化的就餐场景。如今的场景已经突破过去单指线上或线下单一场景的限制，而是线上线下一体化的场景，跨行业、跨领域的全场景。

增长

整个2018年，Marketing乃至其他领域的从业人员，都会觉得增长是一件让人感到焦虑的事情。如何促进生意的增长，成为每个营销人必须思考的问题。

美团点评全景生活营销 

今年，美团点评提出了“全景生活营销”的概念。为什么提出这样的概念呢？主要是因为消费者行为发生的变化，因此我们在更细分的消费场景中推出了新的营销方法论。

美团点评作为领先的生活服务平台，涵盖了消费者线上线下吃喝玩乐等生活方式的场景，在场景营销上有着得天独厚的优势。通过大数据的打通，美团点评可以实现场景的细分和场景的关联，帮助品牌实现从产品曝光到终端消费的营销闭环，实现线上线下一体化全景生活营销。

全景生活营销包含哪些方面呢？一是场景，二是情感，三是“所见即所得”。

场景，是指线上线下全覆盖的、整合的场景，包括到店、到家、旅行、出行等基于地理位置的场景，也包括覆盖人生命历程的庆生、成长、团聚、结婚等生活场景；

情感，是指只有味觉和品牌营销结合在一起，才能真正让营销过程和品牌本身具备情感、成为消费者深刻记忆的一部分。从美团点评来看，我们今年提出了“Food+”平台的战略，因此从“吃”出发构建的新营销也是我们着力的方向。相信各位朋友们人生中的情感记忆都会跟“吃”紧密相关，无论升职、升学、恋爱，还是结婚、生子，甚至是离婚、分手，都离不开美食的记忆。吃，包含了我们人生中最真挚的情感，因此吃延伸出来的场景中做营销，也能够让品牌跟消费者的味觉记忆有一个深度的关联，能够帮助品牌提升好感度。

“所见即所得”，是在整个线上线下一体化的进程中，我们最希望打造的一种营销的状态——在你和消费者沟通之后，马上能得到相关商品的体验，有效地打通产品的推广、销售，真正实现品效合一。

美团点评作为线上线下一体化生态构建的主要力量，为用户提供最便捷、优惠的生活体验场景服务同时，也帮助品牌真正实现在最合适的场景与用户进行品牌共建。未来也希望更多的朋友与我们共创“全景生活营销”的新玩法，帮助品牌更好的实现“增长目标”，也为行业创造价值。

新势力还说......

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