李峰，国双科技联席总裁，全面负责公司商业线产品和解决方案的销售工作，团队服务了京东、亚马逊、惠普、三星等众多世界500强在内的400多家商业客户及品牌。曾担任百度华东分公司总经理及百度大客户部的创始人。

新势力说

针对2018年营销环境和数字营销形式，国双科技联席总裁李峰说到：

关于2018年的营销环境，我觉得三个词可以概括：融合、重构、回归。融合，是指CMO与CGO的融合、咨询业和广告业的融合、MarTech 与 AdTech的融合，这意味着企业的战略与策略、运营与营销更密切地整合，不再是一味强调哪一方取代哪一方，而是共同为品牌方服务；重构是指广告主与代理商的关系进一步重构，越来越多的采用固定+流动的模式，朝着更加灵活、高效、更利于沟通的方向发展；所谓回归，是指营销开始回归本质，企业更加关注销量和增长。当然，背后离不开AI的赋能。国双今年重点打造的一款助力电商增长的四驱引擎，就是基于国双的人工智能和大数据技术，帮助电商客户实现了复合型的增长速度。

2018年，数字营销也面临着很大的挑战，主要来源于两个方面，分别是数据安全性和数据价值的落地。特别是欧洲GDPR实施之后，数据的合规会成为越来越多营销公司关注的重点。强调数据的落地价值是因为一些品牌主虽然建立了数据中心，获取了大批量数据，但还不能充分使用数据，甚至对很多企业来说，大数据已经成为一种负担。数据是资源，但绝不等于价值。这也是国双一直强调的，大数据最关键的是要站在客户角度，努力解决问题、是落地价值，而不能仅停留在分析层面。为此，在商业市场领域，国双将进一步深入垂直领域，组建运营商、汽车、日化、航旅等专业团队，切实解决客户业绩增长痛点。

关于明年的营销趋势，企业值得关注的点很多，比如营销场景化、内容个性化、营销再定向、会员管理终身化。随着数据的连接、打通，以及各种新技术的出现，企业可以玩的花样会越来越多，原来的营销形式也将焕发出全新生机。比如内容营销，随着流量红利时代的结束，企业获客成本越来越高，而个性化的精准内容更容易获得用户青睐。今年年初，国双也加大在内容营销团队的投入，增强内容的输出能力，将用户洞察融入营销的血液中，让传播更有创意、更有乐趣、更加性感。