文章来源丨AdExchanger

作者丨Allison Schiff

上个月，英国数据保护机构（Information Commissioner’s Office，ICO）在其官网的文章中表示：根据《通用数据保护条例》（GDPR）来看，实时竞价（RTB）中的某些部分可能涉嫌非法操作，而”透明度和用户许可框架”（TCF）也可能不受法律约束。

ICO技术与创新执行董事Simon McDougall在文章中提及，“我们正在斟酌下一步该如何进行，并商量如何以最好的方式解决眼下的顾虑”。

早在今年6月，ICO就发布了一份全面的报告，深入分析了RTB的使用规定以及其潜在隐私风险。

在报告中，ICO直言不讳地指出，广告技术圈对于用户隐私的保护不仅不到位，甚至通过用不断骚扰的方式来获取数据，这对用户来说非常不公平。此外，在对数据保护协定的理解上装糊涂，在实际操作中也总是保持模棱两可的态度。

这份报告引起了广告界的关注，并给出了6个月的期限，要求这些广告技术公司重新对自身进行评估，并做出相应调整，以符合GDPR的规定标准。

6个月结束后，ICO表示仍会密切关注有关政治面貌、性别取向以及宗教信仰这类特殊数据。而针对广告技术公司应该如何处理这类数据的方式，ICO并未明确表态。

尽管广告业是“依靠合同条款来证明数据共享的合理性，以及是否符合法律要求”，但是ICO并不信以为真。换句话说，在实行GDPR之前，IAB欧洲研究院发布了TCF，该框架本是用来帮助企业将得到用户许可后的数据植入供应链中。但现在看来，这项框架缺乏法律依据，无法站稳脚根。

在过去的半年里，随着对广告技术圈的了解加深，ICO于11月在伦敦举办了一场调查会，并与Google和IAB Europe等行业中的权威代表进行座谈。

这场会议虽然卓有成效，但这并不意味着ICO的质疑已经结束。

McDougall表示，监管机构正在“寻找解决隐私问题的最佳方案”。预计在2020年初，ICO将有所更新，也许会透露一些新的发展动向。

此外，ICO建议广告技术公司积极去审查他们的运作流程、系统和相关文件，并与广告贸易组织保持联系。

McDougall在文章中写道：“瞬息万变的世界，先要确保自己在圈里，然后要让所在行业代表听见你的声音。“

但ICO明确表示，希望广告技术从业者能自己主动解决这些问题，而不是等待强制措施的来临才有所行动。但如果到了必须要采取行动的时候，ICO也不会手软。