尽管营销云领域竞争逐渐激烈，但IBM早已心不在焉。

在上周，IBM确认将旗下营销平台和商业软件出售给私募股权公司Centerbridge。

据悉，Centerbridge收购IBM子品牌主要是为了创建一个独立的企业，官方名称尚未确定，其业务范围将覆盖邮件营销平台Silverpop和Watson营销资产组合的部分产品，例如营销活动自动化、展示广告竞价引擎和实时个性化。

从目前来看，IBM并不打算出售Watson广告业务，而后者是IBM公司于2015年以20亿美金从The Weather Company 处收购。

IBM退出营销云的竞争早已有征兆。2018年12月，IBM将本地部署产品以18亿美元出售给来自印度的全球解决方案公司HCL科技，IBM出售的服务部分并非全都与营销相关。其中IBM旗下的网站管理平台WebSphere和营销自动化解决方案Unica也包含在这次的交易中。

不过当IBM和HCL交易的信息放出时，市场并没有猜测到IBM的真正目的。Forrester副总裁兼首席分析师 Joe Stanhope表示，很多专家和投资者认为IBM此举主要是为了出售传统技术，转而专注打造营销云业务，这体现了IBM更加注重实践性和现实性。

然而IBM近期将业务出售给Centerpoint 让外界大跌眼镜，但也还不足以和IBM去年10月份以340亿美元收购开源软件公司Red Hat相提并论。

不过，IBM退出营销云领域早已初见端倪。IBM一直是广告技术领域的“清流”，在Salesforce 、Adobe 、Oracle在营销云领域投入大量资金、争夺市场份额时，IBM更关注核心技术、基础设施、AI、区块链、全球服务、咨询技术，并致力于打造能与亚马逊、Google、微软媲美的云业务。

Stanhope 评价道，“IBM在下一盘很大的棋。”

不过，即便回溯到外界纷纷猜测IBM下注营销云业务时期，IBM的领导层的投入也没有足够的投入。除此之外，在去年，IBM还失去了得力的干将，领导IBM Watson项目的David Kenny离职，于2018年11月份入职尼尔森担任CEO。

投资银行LUMA Partners CEO兼创始人Terry Kawaja表示，“我们和IBM营销云部门沟通过，IBM营销云部门希望深耕营销云领域，但公司管理层意见不一。IBM高层并不急于发展营销云业务，这给我们的感觉就像是IBM不大喜欢营销云。”

虽然IBM也在开展营销云业务，但和竞争对手抓紧时间完成收购相比，从IBM的淡定我们可以发现IBM志不在营销领域。

Kawaja表示，“营销云领域的竞争需要大量资金，IBM似乎没有做好竞争的准备，也不打算和巨头竞赛。从IBM收购Red Hat可以看出，IBM正在调整业务方向。”

Centerbridge收购IBM营销和商业资产后有机会加入营销云领域的竞争吗？这中间还有一些遗留问题需要解决。但IBM给Centerbridge提供了很多精进的技术，例如竞价引擎和IBM行为数据交易所UBX。IBM计划同Centerbridge在云业务和AI技术领域达成合作，这有助于Centerbridge在营销云领域迅速成熟，同其他巨头竞争。

Stanhope表示，“随着时间的推移，维护系统、保持现代化、满足消费者预期对营销云系统来说变得越来越艰巨，每个营销云企业都在费尽心思解决这些问题。离开IBM的支持后，Centerbridge是否能够打破这一趋势并且加速发展，让我们拭目以待。”