Adweek联合资深媒介行业分析师Matthew Scott Goldstein透过广告技术公司和平台的第四季度财报数据，分析了不同品牌、代理机构、媒介公司、出版商和技术公司2018年第四季度的表现。

The Trade Desk: 越来越多的优质内容，尤其是 TV和视频内容转移到了线上，独立站的优质内容数量已经超过了UGC网站，正在成为一种新趋势。而TTD的服务能够适配各种各样的内容，无论是优质视频内容、app还是网站，TTD都能帮助他们成功的实现商业化。The Trade Desk能帮助广告主发现高质量内容和受众，并降低UGC网站投放广告的风险。

根据财报数据，2018年第四季度，The Trade Desk营收达到1.605亿美元，同比增长56%。从收入分布来看，TTD第四季度总营收的90%来自于合作时间超一年的客户，从老客户获取的营收也在不断增加。同时，他们在第四季度与更多的新客户建立了合作关系。

营销人员使用不同用户实际身份联系的TTD universal ID，即可触达更多有价值的目标受众。TTD还为TTD universal ID增添了新的功能，可以针对采用增加CPM价格的首价竞拍模型的出版商。通过预测性清除功能，TTD成功的将CPM降低了20%，这帮助广告主节省了一笔巨大的开支。

Criteo: Criteo计划于2019年第二季度发布一个自动化自助打通模块。2018年第四季度，在固定汇率的标准下，Criteo税前营收增长了0.1%，达到了2.72亿美元，2018年全年营收增长了2%，达到9.66亿美元。Criteo客户数量增长了7%，所有解决方案的客户留存率接近90%。2018年第四季度数据显示，Criteo客户数量接近19500家。Criteo Direct Bidder合作了超过3500位大型出版商，第三季度这一数字仅为2600，在第四季度，Criteo还同优质的合作伙伴如NBC、Mediavine、The Washington Post达成合作关系。

Roku：智能电视和手机一样搭载了经过许可的操作系统。Roku OS已经推出了10余年，该操作系统在智能电视行业中处于领军地位，非常受到用户青睐的同时，具有非常适用于电视生态系统的强大功能。数据显示，目前电视广告市场达700亿美元，但大部分资金还没有投放到智能电视的领域。Roku在操作系统中为广告主推出了先进的功能，独立研究表明，Roku 电视广告优于传统有线电视的广告效果。

Rubicon：根据Rubicon 2018年第四季度财报会议，Header Bidding占据Rubicon总业务的80%以上，Rubicon通过预投标同出版商建立直接的联系；除此之外，Rubicon同Google、Amazon也有着密切的联系，凭借以上两点Rubicon足以在广告技术行业中有一席之地。

财报会议中，Rubicon提到，2018年第四季度，广告行业不断缩减CPM，这个趋势延续到了2019年第一季度。虽然CPM的下降是众望所归，但Rubicon指出，导致其下降的主要原因有三，第一是为了迎合首价竞拍的买方价格工具，第二是Apple ITP导致cookie定向曝光减少，第三个是GDPR的生效，卖方将广告位暴露给重复供应源导致Header Bidding曝光过于频繁。

Telaria：2018年第四季度，Telaria扩大并强化了代理机构和品牌销售团队，目前来看，新的团队规模和业务覆盖的地理范围扩大了一倍多。Telaria和高质量合作伙伴共同努力，通过扩大服务器集成来弥补桌面端广告位同移动端广告位之间变现的差距。Telaria推荐合作伙伴增加广告位来加快变现步伐。Telaria智能电视营收（Connected TV）从2016年仅占总营收的1%增长到2018年第四季度总营收的33%。

Netflix：2018年能成功霸占大量用户娱乐时间的不单单是堡垒之夜、YouTube和HBO，还有Netflix！在2018年第四季度，Netflix瓜分了大量用户娱乐时间。据统计，消费者每天观看电视的总时间达到数十亿小时，Netflix则占据了10%的份额。

Apple: Apple 在全球设备的总销量达到14亿，其中苹果手机占9亿台。凭借广泛的用户群体，苹果新闻在美国、英国、澳大利亚创造了8500万月活用户的记录。苹果还为App Store 开发商提供了广告服务。

Verizon：在2018年第四季度，Oath旗下Verizon Media Group营收达到21亿美元，同比下降5.8%，移动端广告营收的增长难以弥补桌面端广告营收下降的缺陷。而现在Verizon Media Group供给端和需求端平台的整合已完成，该集团目前更专注以下几个渠道：雅虎运动、Yahoo News/HuffPos、雅虎金融和雅虎娱乐。

AT&T：Turner总广告费率一直保持稳定，但收视率却在下降，美国本土广告营收下降了6%。Warner DTC具备双边模型，一个是订阅服务，另一个是广告元素。AT&T继续发力新广告和分析业务Xandr。AT&T广告营收上升了49%，排除AppNexus的话将会为26%。其广告营收的上涨归功于政治广告。即便排除了政治广告，AT&T广告营收也很可观。

Facebook：Facebook2018年第四季度移动端广告营收达到155亿美元，同比增长36%，移动端广告营收占总营收的93%。Facebook各项服务中的广告主达到700万，大概有200万的广告主使用Stories 触达消费者。

在2018年第四季度，Facebook平台广告位平均售价降低了2%，但Facebook平台销售的广告位数量上升了34%。据统计，目前Facebook Watch月活用户达到4亿，每个用户平均花费20分钟使用Facebook Watch。

Amazon：Amazon广告营收达到34亿美元，同比增长了95%，目前，亚马逊不断开发广告产品，帮助消费者、代理机构、广告主实现商业目标。

Google：Google在2018年第四季度营收达到391亿美元，同比增长22%。在第四季度，Google招募的新员工主要为工程师和产品经理。这些新员工共推出了8个新产品，获得了10亿用户。

Google意识到将机器学习应用于广告业务有很大的好处，他们不断通过机器学习来强化用户和广告主的体验。从广告主的角度来看，效果广告主更偏爱TrueView for action和YouTube直接回复服务。自从2018年3月产品推出以来，超过30%的TrueView for action的广告主客户从来没有在YouTube平台上购买过视频广告。

Snap Inc.：自去年以来，Snap将广告业务转型为自助服务后，其广告营收有了显著的提升，Snap推出了核心广告平台和产品，为品牌和效果营销人员提升广告效果和可测量性。目前来看，Snapchat每个月都可以通过优质的移动视频广告来触达70%的13-14岁的美国青少年。总曝光量同比增长179%，环比增加31%，但广告位销售单价同比降低了48%，环比上升了3%。

Twitter：2018年第四季度广告营收达到7.91亿美元，同比增长23%。Twitter做了很大的努力，让自己变的更“吸引”广告主。Twitter广告业务的重要组成部分是移动应用程序的下载。对 Twitter而言，他更需要在需求/供给平衡方面下功夫，因为Twitter平台上的需求约束比供给约束更大。

Spotify：2018年第四季度，Spotify 广告营收达到1.75亿欧元，同比增长34%。其程序化广告业务和自助渠道（Ad Studio）广告营收的增长速度继续超过直销。程序化广告业务、自助渠道广告业务营收同比增长60%，并占总广告营收的25%。超过2000名广告主在第四季度使用Ad Studio platform来投放广告。Spotify欲提升自动化渠道广告营收占总广告营收的比例，进而提升经营利润率。

Spotify的成绩非常惊人，他们在全世界拥有超过2亿月活用户，这些用户在第四季度收听了150亿小时内容。其自助服务则是增长最快的渠道。

EBay：在第四季度，EBay平台60万卖家共推广了2亿件产品，明显高于第三季度，EBay还在搜索结果中加入了广告位，并创造了8000万美元的广告营收，同比增长了150%。2019年，EBay将继续发力广告业务，并尽力平衡用户体验和商业化，争取在2019年创造10亿美元的广告营收。