星巴克创始人 Howard Schultz曾在接受美国电视新闻节目《60分钟》节目采访时表示，考虑以独立候选人身份参与2020年的美国总统竞选。Schultz表示参加竞选是为了给破裂的两党体系提供一个可能的候选人。在奥斯汀圆桌论坛中，Schultz同CNN的Dylan Byer谈到，如果他是总统的话，他将会说服企业为消费者做更多的事。以下为Schultz对品牌建设、资本主义、如果做好企业业务和星巴克品牌的理解。

平衡利润和人性

“1987年，星巴克有11家门店和100名员工，人们认为星巴克无法将门店拓展的西雅图之外，如果我们给员工买了医疗保险，风险资本家一定不会愿意投资星巴克。三年前，我们宣布为每个员工提供大学学费资助。自1992年以来，星巴克股票上涨了25000%。

Schultz表示，我们在利润和组织人性化方面寻找到了一个平衡点，并学到并不是所有业务决策都更侧重经济目标，而且成功只有分享时才是最有价值的。

Schultz意识到管理企业和管理一个国家是不同的。建立星巴克并不意味着能管理国家，而是代表Schultz具备一定领导能力。

税率可以鼓励企业为人们付出更多

TSchultz 不断维护资本主义，表示民主党凭借鼓吹社会主义并不能帮助民主党在2020年大选中占战胜Trump 总统。

“在美国，资本主义面临巨大的危机，这并不意味着每个美国公司都面临危机或资本主义就是失败的，应该鼓吹社会主义。这样太极端了，政府目前负债达22万亿美元，这意味着政府不能解决所有问题。“

Schultz 说道：“如果我参加选举，并在竞选中成功，我会说服所有美国企业为人民付出更多，企业在道德上有义务为人民做更多的事，应该为服务的社区付出更多。

对于企业而言，Schultz 认为税率是企业为人们做更多的事的关键因素。

Trump总统犯了一个重大的失误，他将企业所得税税率从35%降到了21%，失去了进行全面税收改革和基础设施建设的机会。21%的税率的话，企业没有任何动力为员工、社区服务，为他们提供再训练和再教育的机会。

“如果我是总统的话，企业所得税税率会更高，如果企业为员工做了合适的事，税率才会降低。”

造福员工、消费者有利于企业发展

Schultz指出星巴克就是一个成功的例子，不仅为员工做了更多的事还在业务上实现了增长。

“在过去四十年里，我一直坚持做以下两件事，并且做得很好：为企业创造股东价值；为人们创造价值。企业若为消费者为人民做更多的好事，这将有助于企业围绕品牌资产创建一个大型的信任库，因为人们更支持重视消费者价值的企业，”Schultz说道。

Schultz表示，任何只以赚钱为目的的企业都是肤浅的，无法长期发展。这样的企业无法吸引并留住大量消费者。我更支持企业在利润和人性之间寻找合适的平衡点，并理解企业的天赋是提升员工水准，为每个人创造机会。

“美国的体系一定程度上造就了我的成功，”Schultz说道，“每一个成功的企业家都值得被庆祝而不是被批评，只不过成功带来更大的责任。”

文化是成为全球品牌的要素

“虽然损失了很多钱，但是我坚持认为，我们做过最重要的决策就是给公司的每个人一部分股权，我们在星巴克还没上市时做了这件事。”

公司给了所有员工、兼职一部分股权。员工以股票期权的形式获得了14%的基本工资。根据Schultz的说法，每一年，员工都会获得14%的基本工资的股权。

Schultz说道，为了证明每个员工都享有所有权，公司需要创造一种文化、价值、准则，让每个人有共同的奋斗方向，公司每个人都成为所有者之后，人员流失减少，员工变现也更佳。

星巴克的秘密并不是“世界上品质最棒的咖啡、房地产、设计“，而是”文化、价值、公司的指导准则、行为举止“。星巴克并不完美，也会犯错。”我们雇佣了400000员工，在全世界开了30000家店，我们用四十年的时间来告诉大家，一个企业的文化是很重要的，这才是一个企业成功的真正秘密。“Schultz说道。