2019年，广告行业将取得新的里程碑。美国地区，数字广告营收将首次超过传统广告。截止2023年，数字广告营收将占媒介支出的三分之二。

数字广告支出

2019年，美国数字广告支出增加了19%，增长到1293.4亿美元，占美国广告总支出的54.2%。移动端继续占据主导地位，占数字广告支出的三分之二，达到870.6亿美元。

Google、Facebook两巨头营收继续增长，但市场份额将下降。

2019年，亚马逊将成为广告市场上第三大玩家，继续从其他两位巨头受众争夺市场份额。值得注意的是，亚马逊美国市场广告业务增长率将超过50%，其美国数字广告市场份额将占到8.8%。

eMarketer Monica Peart表示，亚马逊可以为广告主带来好处，特别是那些快消品广告主和D2C品牌。亚马逊平台拥有大量用户行为数据可以为定向广告提供便利，还可以实时提供购买数据。零售合作伙伴同意的情况下，广告主才能访问这些数据。不过，随着亚马逊推出一系列付费广告，营销人员获得了访问数据的机会。

传统广告支出

那么这些数字广告预算从何而来？例如，黄页的广告支出将下跌19%。传统打印类广告（报纸、杂志）支出将将虾18%。总的来说，2019年美国传统广告市场份额将从2018年的51.4%下跌到45.8%。

Peart表示，消费者对数字平台的注意力不断增加，导致追求高营收、高触达范围的广告主不得不将预算从传统媒体转移到数字端。

2019年，由于没有特殊事件如奥运会和世界杯，电视广告支出将下降2.2%，到708.3亿美元。2020年，总统大选将推动电视广告支出增长，然后接下来的几年再次回落。