很多人认为，GDPR生效后会制衡Facebook、Google、Amazon巨头，给其他竞争对手提供更多的发展空间。

很显然，这种想法是错误的。很多营销人员认为GDPR生效后，科技巨头利大于弊，巨头公布的财报也验证了这种看法。

在第四季度，Facebook营收增长了30%，Google营收增长了22%，亚马逊广告业务营收机会翻了一番。用户增长率放缓的情况下，Facebook依然能够实现营收的增长，从地区来看，在第四季度，Facebook在欧洲广告营收同比增长了28%。

GDPR生效后，广告主购买广告位的选择变少，且广告位价格上涨。围墙花园在监管变严的情况下，营收不减反增。这些巨头在获得用户数据和获得数据的方式方面很在行。

巨头们不断强化他们在广告技术和营销技术市场的地位，还在人才市场上竞争数据专家和人工智能专家。通过巨头的财报，我们可以领悟到一些道理，这些道理足够中小型玩家学习，然后在市场立足。

可以为数据和人工智能人才支付高昂的价格

数据是非常有价值的资源，Facebook、Google、亚马逊非常善于从消费者处获得数据。随着数据的价值不断上升，利用数据建立服务的数据科学家和其他技术人员的工资也在不断攀升，通常达六位数。

监管过于严格导致用户数据难以获取，长远来看，将影响小型公司的营收，更会影响员工工资的多少。从另一个角度来看，Facebook、Google、亚马逊可以承担支付给员工的工资。这对小型公司而言就是一个恶性循环。

小型公司为了提升竞争力，不得不寻找合适的人才，合适的途径成为行业的后起之秀。这成为广告技术、营销技术玩家前进的阻碍。人力资源专家将想方设法的吸引来自麻省理工、卡耐基梅隆、斯坦福大学的人才。

公平的政策激励创新

GDPR生效之后，加州立法者通过了新的隐私条例，将于2020年生效。华盛顿州也出台了类似的条例。

本文认为，企业若想获得用户数据必须得经过用户许可，立法者将软件公司打造成透明度更高的玩家的做法非常正确。但我们需要面对政策导致的未知后果如数据和人才的竞争。

与此同时，一旦公司获得了用户许可，他们的产品组合便可以访问用户数据。如Alphabet公司旗下品牌Gmail、Google、YouTube，Facebook Inc旗下品牌Facebook Messenger、Instagram、WhatsApp。Facebook甚至计划将四个app打造为一个平台，这将有助于Facebook享受到GDPR带来的红利，这也是其他广告技术公司、营销技术公司所缺少的。

如果所有经过验证、且信誉良好的广告技术公司和营销技术公司能够获得巨头公司的许可，GDPR生效后的市场将更具前景。Alphabet、Facebook也不会拒绝合作。

长远来看，没有什么比科技公司获得人才和数据更为成功了。对于这些数据和技术人才而言，他们需要的不仅仅是一个宽敞明亮的办公场所，还有愿意支付合适薪水的公司。这将有助于人才们在广告技术、营销技术世界里发挥创新才能。