文章来源 | 白鲸出海

作者 | CAMIA 

eMarketer 预测 2019 年全球数字广告支出将增长 17.1％，达 327.28 亿美元。阿里巴巴、Facebook 和谷歌将成为领先的数字广告销售商，三家公司将占据全球数字广告市场总量的 61.2％。 2019 年，谷歌将成为全球首个净数字广告收入超过 1000 亿美元的数字广告销售商。

eMarketer 同样预测 2019 年移动数字广告规模将达到 2332.4 亿美元，约占总数字广告的三分之一。 随着数字广告向移动模式的转移，移动数字广告将推动行业在 2020 年获得超过 50％ 的收入。

以下是东南亚各国媒体广告支出预测情况：

根据数据，印尼将是东南亚最大媒体广告市场。根据预测其媒体广告支出金额或将达 33.3 亿美元。其中数字广告占 20.4%，相当于 6.8 亿美元。而数字广告中的移动广告支出或将占总媒体广告支出的 11.8%，相当于 3.9 亿美元。

同样根据数据，泰国在其媒体广告业的支出或将达 24 亿美元，其中数字广告占 24.8%，相当于 5.9 亿美元。而移动数字广告支出占 16.8%，相当于 4 亿美元。

虽然东南亚各国的数字广告支出尤其是移动数字广告都有了一定的增长，但该区域的媒体广告仍然是以传统广告为主。

在 eMarketer 统计的数据中，印尼是全球媒体广告支出发展最快的 TOP 10 国家之一，以 9.3% 的增长率位列榜单第三，是东南亚唯一一个入榜的国家。

而与此同时，印尼、泰国和越南同时进入了 eMarketer 数字广告支出发展最快的 TOP 10 榜单中，三个国家数字广告支出增长率分别为 18%、15% 和 15%。

就移动数字广告支出增长率而言，在 eMarketer 的榜单中同时出现了泰国、越南、马来西亚和印尼。其中泰国和越南的增长最为明显，两者的移动数字广告支出增长速率已经高达40%。此外马来西亚和印尼的移动数字广告支出增长速率也分别超过 35%、31%。