不应该称王思聪“国民老公”，应该称王思聪为“顶级流量”。

昨晚8点零9分，王思聪发布的一条抽奖微博，在不到2分钟时间内，转发和点赞量就突破了一万，不久登上微博热搜。

截至目前，抽奖微博转发量1800多万，点赞量1500多万，留言也达到了900多万。一微博网友留言：玩微博8年，这是自己见过最牛逼的抽奖。

王思聪的抽奖能产生巨大影响力，除了社交平台的作用，以下几个方面也值得细细分析：

王思聪本身就是一个大的IP。从“国民老公”到游戏学院的校长，王思聪的一举一动都备受关注。不久前，王思聪吃热狗的照片被传到网上，一些网友立马加工成表情包和制作成PS图，在网上二次传播。从另一方面，也证明了王思聪的影响力。

本次抽奖活动，是作为老板的王思聪为庆祝自己iG战队夺得英雄联盟全球总决赛而发起的。

参与活动的用户中，可以清楚的辨认出一些用户本身就是游戏玩家。也就是说用户参与转发、评论和点赞，并非都是为了逐利，还有情感共鸣。泛游戏玩家应该起到了很大的传播和推广作用。

自从支付宝发起锦鲤抽奖活动后，一时间大大小小的平台和品牌都在效仿，用户已经见怪不怪了。

但王思聪的抽奖活动，名额多，总共4轮抽奖，第一轮抽出113位；而且将现金作为了奖品。尽管一万元现金的价值远远低于支付宝锦鲤的奖品价值，但对用户而言，现金能发挥的作用无疑比奖品更大。值得一提的，支付宝还趁机借势营销，要求王思聪颁发的奖金用支付宝支付。

上述原因，导致王思聪的抽奖活动碾压支付宝锦鲤的抽奖活动。

王思聪的抽奖还有两点值得注意。

首先，第一轮开奖日期定在了11月11日，正是双十一当天。这无疑是在吸引流量，准备和各大电商平台分庭抗礼了。

其次，中奖者会在社交平台回应，形成二次传播效果。支付宝锦鲤获奖者信小呆，在知道自己获奖后，立马发了一条微博：我下半生是不是不用工作了？？？获得了79万的转发和67万的点赞。

支付宝更是为信小呆制作了非常长的横幅，算是“颁奖典礼”，在网上形成了不错的传播效果。

有人评论：王思聪的抽奖活动将小众的、边缘化的竞技游戏推向了主流和大众。

此种说法暂且不论，但在品牌和营销层面，可以进行更多的思考。

第一个思考，企业推广和塑造品牌，如果不找代言人、不做创意广告，利用抽奖形式，直接给用户返现和补贴，效果会怎样？

从品牌曝光角度而言，这种推广方式完全可取，用户能带来转发量和话题量，而且中奖用户还会带来二次传播。总体而言，抽奖周期越长，中奖概率越大，奖品价值越高，传播效果也就越好。

第二个思考，这种方式值不值得效仿？

如果从曝光了和扫清用户认知障碍而言，这种方式是可取的。但想要真正塑造品牌，留存和触活用户，想要实现转化和盈利，那这种方式就显得无力了。

用户参与活动可能是为了眼前利益，没有激发兴趣，难以真正吸引用户。塑造品牌，还是应该深耕用户，持续运营，甚至要有很大的“匠心精神”。用户才会延长自己的生命周期。

王思聪这种“没有中间商赚差价”的多名额、现金支付的推广方式，肯定会被不断模仿。但开展的多了，用户也会疲惫，还会涉及到“拜金思想”的嫌疑。

不过在“双十一”期间，这种抽奖方式还是能激发用户参与热情和暂时安全的。