文章来源 | marketingland

作者 | Amy Gesenhues

编译 | Kristen

2018年上半年，美国数字广告营收增长23.1%达到495亿美元，和去年同期相比增加了90亿美元。根据IAB本周二发布的报告，2018年美国数字广告营收将首次超过1000亿美元。

IAB高级VP Sue Hogan表示，广告行业上半年（1月到7月）营收通常低于下半年，2018年1月到7月，传统媒介广告营收不断减少，数字广告营收同比增长23%。以上数据显示，广告行业资金分配逐渐符合现实消费者行为。

社交媒体营收增长。2018年上半年，美国社交媒体同比增长38%达131亿美元，值得注意的是2017年1月至7月社交媒体广告营收增长率为37%，2014到2015年上半年增长率均在50%以上。2018年美国社交媒体广告营收有望超过2017年的222亿美元。

搜索广告营收增长，但市场份额降低，视频广告市场份额增加。整体来看，2018年1月至7月份，搜索广告占总营收的46%，达228亿美元，2017年同期则为47.5%，营收达191亿美元。移动搜索广告营收达135亿美元，同比增长37%。桌面端搜索广告营收持平为93亿美元。移动广告占总营收的62.5%，去年同期则为54%。桌面端广告占总营收的37.5%。搜索广告市场份额在缩水，视频广告市场份额逐渐增加。视频广告占数字广告营收的14%，去年同期则为12.9%。

从广告格式来看。截止2018年7月份，各渠道视频广告同比增长34.8%，营收达70亿美元，2017年视频广告全年营收则为119亿美元。

移动端占视频广告总营收的60.5%，达42亿美元，桌面端视频广告营收达28亿美元。IAB报告显示，消费者75%的时间贡献给了移动设备，2018年上半年数字视频月活用户峰值达2.2亿。

IAB报告显示，数字广告增速超过传统媒介。Nielsen数据显示，传统媒介在2018年上半年同比增加3%，监管机构对负面新闻的审查没有影响营销人员对社交媒体的热情，增速在放缓。视频广告依旧是所有渠道的主要推动力。

数字音频广告营收增长

CPM价格模型转向混合模型的比例在上升

混合模型价格显著增长

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