营销的上一个时期可以说是“互联网营销时代”，彼时企业纷纷在互联网投放广告，构建自己的三方商城。在此阶段，他们更多是找到Agency做自身的广告代理，通过TP做电商代运营，基础设施依然是基于信息化架构，ERP/CRM等为核心。

但是，随着数字化技术的发展，流量红利的渐渐消失，流量池的多元化，以及消费者旅程的复杂性，促使企业不得不思考如何利用数字化手段来洞察消费者旅程，做精细化全渠道运营。

于是我们看到，勇于创新的企业，他们正在重塑自己的核心基础能力，通过创新的组织文化、数字营销生态、云化数据智能基础设施，进行营销数字化创新，来激活更加丰富有效的流量引擎。

比如，以前一些靠淘宝天猫起家的企业，由于流量见顶，开始扩展到其他电商平台，并尝试构建自己的私域平台。再比如某新创化妆品品牌，通过社交KOL营销，不断积累粉丝。以及有些头部品牌企业，通过自身优势，打造会员商城，同时赋能线下导购等。

显然，大家都意识到这些流量引擎是企业增长的动力，但对企业来讲要建立这些引擎同样也面临着很多挑战。

最近几年，全球各个区域纷纷加强了个人数据隐私的保护，在后ID时代，企业需要利用数据驱动，不断提高客户的体验来实现业务增长。但实际来看，企业还面临诸多挑战：

其一，企业需要更细的颗粒度了解消费者旅程，但是当前的围墙花园使得数据打通成为挑战；

其二，个保法推出之后，使得企业获取二三方数据受限，广告归因和精准度受到挑战，企业如何处理PII等相关敏感数据成为企业在数字营销方面的难题；

其三，数字营销技术栈的构建涉及到营销业务，数字化和IT部门以及外部营销生态的共同协作，同时基于当前个保法的要求，又涉及法律合规部门的介入，使得企业规划和实施数字营销项目受到新挑战；

其四，数据智能、机器学习是企业发现营销洞察有效的技术手段，能够助力企业在身份解析、客户分群、广告归因、个性化推荐等方面的提升，但是大部分企业不知道如何起步；

其五，消费者需要在享受个性化的全渠道体验的同时，得到高标准的数据隐私服务，这对企业来讲又是一个新的挑战。

基于这些趋势和挑战，亚马逊云科技联合生态伙伴希望为企业构建一个数字营销的新底座平台，加速企业创新转型，重塑企业的数字营销技术栈。

同时，在这样的背景下，亚马逊云科技联合Morketing合作了一档新栏目「客以“云”来，数“营”先机」的MarTech内容专栏，将携8家业内知名服务商，连载8篇文章分享最新的行业洞察和趋势判断。

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亚马逊云科技结合自身与生态优势

为多行业客户提供MarTech“新底座”

值得注意的是，这个合作生态对所有参与者而言都是开放且中立的，亚马逊云科技作为一个单纯的云服务平台，业务模式与国内许多既提供云服务又提供营销产品的厂商不同，不会与客户、合作伙伴的业务发展冲突。

这些服务商的方案全部都通过了亚马逊云科技的技术审查与优化，强化了在云上业务的可靠性与安全性，同时在设计上采用了亚马逊云科技云原生架构，可以更好地支持客户业务快速发展，有效减少信息孤岛，降低IT成本。

也就是说，亚马逊云科技“从客户出发”的核心经营理念与创新文化，使得其成为国内不可多得的，能够为企业量身定做“数字营销方案”的服务底座。

「客以云来，数营先机」

线上直播第一站启动报名

在接下来的几个月，亚马逊云科技将携手八家营销技术合作伙伴代表，推动「客以云来，数营先机」专栏的内容，分为三个篇章：数据智能篇、广告科技篇、客户体验篇。

另外，值得关注的是，7月20日，亚马逊云科技还将联合合作伙伴专家，展开“客以云来，数营先机”企业营销数字化实战行动的发布，共同探讨中国数字营销的趋势与发展。

会议将开放线上报名，并为与会者提供营销技术资源精选礼包。

亚马逊云科技希望通过本次实战行动，可以帮助到企业以更全面的视角，加速营销数字化规划和落地，“扶上马，送一程”，让营销技术助力企业业务增长。

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